「西紅柿暢聽」上線，字節(jié)撲騰入局長音頻在互聯(lián)網(wǎng)絡行業(yè)，西紅柿這種生果從來都很忙。

有專攻功夫籌備的西紅柿ToDo，深受弟子黨的追捧；有西紅柿直播和西紅柿視頻，載入量均已過百萬；再有上線2個月就飆升到了AppStore典籍類型榜前三的西紅柿演義，邇來，西紅柿演義的姊妹版——西紅柿暢聽也橫空出生了！

按照天眼查的消息表露，西紅柿暢聽的開拓方是北京臻鼎高科技有限公司，由字節(jié)撲騰有限公司全資持有。其余，字節(jié)撲騰本年4月29日還在北京字節(jié)撲騰高科技有限公司主體名下備案了“西紅柿暢聽”牌號。

這無疑表領會字節(jié)撲騰入局“長音頻”范圍的刻意。

同為字節(jié)撲騰旗下的產(chǎn)物，西紅柿演義重要效勞于“看”，而西紅柿暢聽重要效勞于“聽”，將西紅柿演義中的洪量正版演義以音頻的情勢播放出來，兩者相得益彰，同用一個Slogan：免費演義，盡在西紅柿。

從產(chǎn)物特性來看，西紅柿暢聽與其余聽書APP并行不悖，用戶不妨按照章節(jié)聽書，還樹立了引薦、分門別類、訂閱等功效，聲響不妨自行樹立為真人報告或AI觀賞（可選規(guī)范男/女聲、情緒男/女聲、以及杰作女聲）。

暫時，西紅柿暢聽中的局部有聲讀物須要開明會員本領聽，其在iOS端的價錢為18元一個月，會員用戶享有4大特權(quán)，辨別是對有聲讀物的無線載入、聽書免告白、雙倍金幣和高貴標識。

西紅柿演義自出生之日起就穩(wěn)在了免費觀賞這一筆直賽道的前線，截止4月21日，西紅柿演義官方頒布的產(chǎn)物日活仍舊沖破了1000萬。

對于剛出生的西紅柿暢聽來說，有西紅柿演義珠玉在前，?cè)缭S的產(chǎn)物日活無疑是一個絕佳的引流時機，而背靠字節(jié)撲騰，其宏大的本領后臺又將在AI觀賞上創(chuàng)作更多大概性。

權(quán)威紛繁發(fā)力，長音頻或成下一實質(zhì)風口在西紅柿暢聽上線之前，騰訊就先一步有了舉措。

4月23日，騰訊音樂文娛團體（TME）召交戰(zhàn)略頒布會，帶“酷我暢聽”初次跑圓場，CEO彭迦信在頒布會上表白：“長音頻將是將來TME連接發(fā)力的策略范圍”。

騰訊是有這個勢力的。

閱文團體具有1220萬部大作貯存，810萬名創(chuàng)作家，《慶余年》、《往日有座靈劍山》、《擇天記》都是典范之作，除去閱文團體，騰訊還與華文在線、縱橫華文網(wǎng)、魔宙等頭部網(wǎng)文平臺完畢了協(xié)作，IP貯存量首屈一指。

另一面，網(wǎng)易云音樂也在寂靜發(fā)力，但與其余音頻平臺比擬，網(wǎng)易云的實質(zhì)大局部仍舊以UGC（用戶消費實質(zhì)）的情勢表露，有翻唱、情緒調(diào)頻、音樂故事、有聲書、脫口秀、美文讀物……互動應酬氣氛更強。

騰訊、網(wǎng)易和字節(jié)撲騰的連接入局，必將是長音頻這片風口的廝殺越發(fā)劇烈。

在獨立感日新月異的社會中，長音頻因其激烈的伴隨屬性鋒芒畢露，它不像視頻，須要耳朵和眼睛并用，當人們聽音頻時，也不妨做家事、漫步、打玩耍大概合眼休憩。

其余，與觀賞比擬，聽書的常識門坎更低，在主播的談話報告中獲得新的常識，對實質(zhì)舉行充溢的領會和消化，省時省力。

數(shù)據(jù)表露，2019年華夏搜集音頻用戶范圍到達4.9億，而華夏2019年搜集用戶范圍為8.5億，其浸透率僅為57%，遠低于音樂（89%）、玩耍（83%）和搜集視頻（74%）。由此看來，長音頻范圍再有很大的后勁！

但是，面臨喜馬拉雅FM、丹荔FM這類深耕行業(yè)有年的平臺，想要分得一杯羹并不是那么簡單。

一上面，它們?nèi)耘f招引了充滿多優(yōu)質(zhì)的主播和配音處事室的入駐，截止2019年10月，喜馬拉雅平臺寧靜年收入達百萬級其余主播已有近200位。

另一上面很多優(yōu)質(zhì)IP仍舊被先一步發(fā)掘，比方喜馬拉雅FM的《三體》播送劇系列，不只招引了不少書粉和音頻喜好者的關心，還“炸”出了原文章者劉慈欣，有了如許的“頂流”IP，新玩家仍舊難以與喜馬拉雅相對抗。

結(jié)余之路，路漫漫其修遠兮不管是新玩家仍舊老玩家，怎樣避開燒錢組織仍舊是所有行業(yè)年老難的題目。

實行收益的中心無非是兩個上面：遏制本錢和創(chuàng)作營業(yè)收入。

咱們先來看看本錢題目，這是一切實質(zhì)啟動行業(yè)都逃然而通病，電影和電視、音樂、在線觀賞平臺無一不同。

要想夸大用戶范圍，就必需創(chuàng)作更多更好的實質(zhì)，購置更優(yōu)質(zhì)的IP版權(quán)，這筆錢一致不許省，要不即是源源不絕的版權(quán)詞訟。

在版權(quán)糾葛背地，是平臺的諸多無可奈何，高額的加入?yún)s不許換來收入的延長，并且跟著盈利的漸漸消逝，平臺的獲客本錢水漲船高，貿(mào)易化之路愈發(fā)艱巨。

長音頻平臺重要的交易收入根源于告白和平談判會議員收入，與視頻平臺頗為一致。

成績于人們常識付錢認識的普及，從2016年常識狂歡節(jié)全天5088萬元的出賣額，再到2019年8.28億元的出賣額，喜馬拉雅的付錢實質(zhì)在會員收入維度帶來了可觀的收益。

雖數(shù)字不小，但情景一致阻擋達觀，由于這種情景只展示于“常識狂歡節(jié)”這種特出功夫。

連年來，用戶心智漸漸生長，盜版實質(zhì)滿天飛，付錢實質(zhì)須要連接標新立異本領留住用戶，平臺必需為此開銷更高的本錢，會員收益卻是不行遏制。

蜻蜓FM的一名職工曾表露，平臺為“留住”高曉松，年年要付出上億的版權(quán)用度、實行用度，但收益惟有本錢的1/4不到。

在告白這一塊，長音頻不像視頻，有貼片告白、消息流告白等多種辦法可選，只能將告白置于片頭或片尾。邇來，也有少許平臺試水在劇目中央插播告白，但受到了用戶的劇烈生氣。

有效戶稱：安排黃昏聽著有聲書安眠，截止來一段那么高興的告白……還能睡么？

身上壓著本錢和結(jié)余的兩座大山，平臺想要結(jié)余，真是路漫漫其修遠兮。

明理山有虎，何以字節(jié)撲騰偏差虎山行？

字節(jié)撲騰入局長音頻的背地，本質(zhì)上是環(huán)繞頭部原創(chuàng)實質(zhì)有聲化的構(gòu)造，將音頻與自己生態(tài)相貫串，舉行邊境更宏大的價格變現(xiàn)。

對于字節(jié)撲騰如許的權(quán)威，看重的不是偶爾的得失，而是長音頻范圍的那一片流量凹地，以及將來的潛伏收益。

放長線，釣大魚，才是權(quán)威們的最終目的。

作家：周文君