TikTok Ads 功效告白優(yōu)化本領(lǐng)

TikTok Ads 動作面向寰球告白主的經(jīng)營銷售效勞品牌，聚集多款海內(nèi)流量產(chǎn)物，掩蓋 150 多個國度及地域，75 個語種；為寰球告白主供給歸納數(shù)字經(jīng)營銷售處置計劃。

TikTok Ads 大存戶出賣司理陳韻知指出，TikTok 在寰球商場趕快興盛的要害因為之一即是如實性，不妨引啟用戶共識。

TikTok 與她們創(chuàng)造接洽的本領(lǐng)，即是讓年青人變成“品牌的共創(chuàng)者”。

TikTok 告白位引見

TikTok Ads 依靠智能引薦本領(lǐng)，實行用戶愛好與品牌消息之間的高效配合。暫時重要有四種實行情勢：一是開屏告白，動作原生告白第一功夫抓住用戶眼珠子；二是消息流告白，三是給品牌趕快激勵互動暴發(fā)的挑撥賽，四是貼紙。

暫時，開屏告白扶助靜態(tài)圖和視頻兩種情勢，是產(chǎn)物開機黃金進口，動/靜態(tài)全屏展現(xiàn)。

消息流告白對于玩耍告白主來說，讓用戶以觀賞資源訊息流的辦法觀賞告白，多觸點啟發(fā)用戶深度互動，而且不妨徑直載入。消息流告白再有一個形式強原生，用來告白主在 TikTok 籌備粉絲頁來增粉。

挑撥賽常常有六天暴光周期，把一切端內(nèi)暴光場所導(dǎo)購到挑撥賽震動上，除去開屏消息流硬廣，創(chuàng)造頁、Banner、音樂會合頁城市把挑撥賽實質(zhì)推給用戶。將用戶啟發(fā)到挑撥賽頁面，讓 KOL 拍攝品牌視頻，吸援用戶創(chuàng)作品牌 UGC。

比方 TikTok 為美利堅合眾國裝束品牌做的挑撥賽，僅經(jīng)過四個達人拍攝官方視頻，一天內(nèi)招引 1000 多個用戶創(chuàng)造 UGC，1600 多個視頻激勵了 171K 的互動量、點贊和指摘轉(zhuǎn)發(fā)，贏得 130 萬觀察量。

結(jié)果，定制化品牌貼紙，不妨放到挑撥賽中運用，產(chǎn)生用戶傳遞。據(jù)調(diào)查研究，平衡三個用戶就有一個特殊愛好貼紙。貼紙典型有遠景貼紙、2D 面部貼（面部辨別）、2D 手部貼紙（肢勢觸發(fā)）、分屏貼紙、控雨染發(fā)等殊效濾鏡。

TikTok 投放論理

TikTok 出港渠道經(jīng)營司理伍施穎體例的引見了投放論理。

開始，投放路途是如許的：告白經(jīng)過體例舉行 CTI 預(yù)估、eCPM 排序等過濾步調(diào)，而后舉行投放，結(jié)果計費。

eCPM 排序按照第二位競投計費論理，以 eCPM 為普通，平臺競投依照 AD Group 的 eCPM 值來排序，告白品質(zhì)確定最后變化本錢，所以除去出價除外，更在意的是告白的品質(zhì)。

那么告白品質(zhì)怎樣優(yōu)化？

投放有三個中心：創(chuàng)新意識、受眾和出價。告白案牘、落地頁品質(zhì)、創(chuàng)新意識分門別類、告白素材、投放時段、定向、估算樹立城市變成感化預(yù)估 CTR（點擊率）、CVR（變化率）的成分。

對于 TikTok 平臺來說，素材是最要害的。伍施穎供給了四個品類告白主的素材倡導(dǎo)：

1、電商類存戶：價錢、產(chǎn)物、促進銷售、真人模特殊

2、玩耍類存戶：第一人稱視角、近景、殊效、詳細展現(xiàn)

3、東西類存戶：勸告、過程圖、功效圖等

4、旅行類存戶：新穎天然圖、人物狀況圖等

對此，TikTok 后盾研制出步調(diào)化創(chuàng)新意識東西，不妨批量上傳素材，陳設(shè)拉攏出創(chuàng)新意識，智能配合音樂等，更加符合電商告白主。

告白投放中的媒體戰(zhàn)略與用戶定位

實質(zhì)為王期間，怎樣界定媒體戰(zhàn)略

很多產(chǎn)物在投放前期城市大幅上量，然而過程一段功夫買量之后，跟著用戶的掩蓋，單價會越來越高，量級也會趨勢穩(wěn)固，很難像早期那么大幅度延長。對于產(chǎn)物自己來說，為了保護營業(yè)收入和用戶延長，探求更多的渠道和流量根源是必定的。那么咱們不妨采用 TikTok Ads。

因為有三。

開始，TikTok Ads 的體量充滿大，在新興的媒介平臺中，不管是日韓，港澳臺，仍舊印度，其量級都在不妨跟暫時商場上的中巨型媒介平臺媲美。

第二，2017 年終，TikTok Ads 告白漸漸創(chuàng)造，此刻年是 TikTok Ads 元年，阿曼、韓國、俄羅斯、印度、馬來、印度尼西亞、泰國、越南之類都漸漸打開貿(mào)易化，而且 TikTok Ads 考查對立莊重，有確定的門坎，恰是流量盈利期。

第三，跟著用戶風(fēng)氣從刷消息流形成短視頻，短視頻類告白素材是大趨向。這同聲也對告白素材品質(zhì)提出了很高訴求。

將 TikTok Ads 介入媒體戰(zhàn)略計劃中，是局勢所趨。

告白引薦，從用戶愛好動身

按照 Newzoo 超過 30 多個國度的觀察，將玩耍玩家分為了八大類，如次圖所示。

圖片根源：Newzoo

視玩耍為人命的玩耍狂類玩家；愛好看旁人玩玩耍，玩耍應(yīng)酬的玩耍 boy 類玩家；只愛一人玩玩耍的耍自閉類玩家；不愛沒裝置，提防玩耍領(lǐng)會的云玩客類玩家；對電腦、CPU 訴求很高的裝置控類玩家；再有玉米花玩家、觀戰(zhàn)玩家、殺功夫玩家。

比方美利堅合眾國的玩家中，女性玩家比女性玩家頻次能高，愛好玩耍典型偏休閑類。而女生大多屬于玉米花玩家、觀戰(zhàn)玩家和殺功夫玩家這二類，女生多是玩耍狂和裝置控。

采用 TikTok 上對應(yīng)典型的 KOL 去協(xié)作，運用用戶的個性，經(jīng)過寵兒感化力，不妨到達很棒的經(jīng)營銷售功效。

以臺灣地域?qū)檭航?jīng)營銷售的玩兒法為例。玩耍預(yù)報期內(nèi)，開始恭請 VIP 用戶試玩、構(gòu)造挑撥賽，而后搜集素材用來告白投放；其次經(jīng)過 TikTok 玩耍寵兒，拍攝玩玩耍、做攻略的視頻，剪輯后投放在 Youtube 上。經(jīng)營銷售落地分為兩個目標(biāo)，Landing Page、品牌告白與挑撥賽的線上線下貫串。

TikTok 投放機會的采用

在受眾上面，港臺地域應(yīng)酬類玩耍比擬吃香。其余用戶購置力和耗費需要都遠勝似其余地域。

該當(dāng)按照產(chǎn)物典型確定 TikTok 投放機會。即使是中輕度玩耍，如二次元 RPG、仙俠 MMO，在上線前期就不妨試水TiKToK ，因為 TikTok 的告白體制，比 Facebook 更具上風(fēng)。即使是偏硬核產(chǎn)物，如 SLG 大概搏斗手游，因不符合女性用戶，就要在前期投放時按照用戶愛好做好辨別。

在素材前期籌備階段，TikTok 素材考查特殊莊重，須要做好素材窩工的籌備。對于熟習(xí) TikTok 用戶順序的告白主，不妨按照產(chǎn)物屬性以及告白和創(chuàng)新意識的順序，對準(zhǔn)性安排素材。