巨量星圖（https://star.toutiao.com/）是巨量引擎推出的基于創作者生態的一站式服務平臺，通過觸達今日頭條、抖音、西瓜視頻多端海量的創作者，為品牌提供高質量的內容服務，同時為創作者帶來收益。巨量星圖的可持續發展，有賴于各位創作者和客戶的共同維護與支持。

為了構建良性的內容營銷生態，保護用戶的合法權益，平臺將加強對營銷內容的管控。真誠建議每位頭條號創作者在發文前仔細閱讀本規范。如你通過巨量星圖發布的營銷內容存在以下問題，將無法通過審核或被限制推薦范圍，如違規情節嚴重，平臺將根據情況對帳號進行帳號扣分、關閉巨量星圖接單權限、帳號封禁等懲罰措施。請各位創作者嚴格遵守內容創作規范，持續創作更多優質內容。

一、什么內容不符合創作規范？

平臺在相關法律法規和《今日頭條社區規范》的基礎上，通過用戶的反饋建議，整理了內容營銷創作管理規范，明示平臺認定的典型低質內容。希望各位創作者引以為戒，不要觸碰低質紅線。

違規推廣

包含但不限于以下場景：

使用或者變相使用國家重大會議或國家機關、國家機關工作人員的名義或形象進行推廣；使用或者變相使用社會惡性案件或事故災難進行推廣；使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等極限用語進行推廣；推廣法律法規禁止接入、平臺禁止推廣的行業，詳見：《禁止推廣行業》(https://school.oceanengine.com/help?article_id=6576882171242348557)；推廣違反平臺規定的商品，詳見：《今日頭條平臺禁止分享商品》；發布妨礙社會安定，含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；推廣或者變相推廣藥品、保健品、疫苗、醫療器械、醫療機構等；推廣或者變相推廣高風險金融產品，包含但不限于股票、期貨、貴金屬、原油、基金、債券、P2P（網貸）、 數字貨幣（比特幣等）、期權、外匯等；相關法律法規禁止或限制的其他場景。

違規示例：

違規點：涉及禁止推廣行業

無資質發布專業領域內容

需遵循原則包含但不限于：

未取得互聯網新聞信息服務許可，不得發布新聞信息，新聞信息指：時政類新聞信息，包括有關政治、經濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論，以及有關社會突發事件的報道、評論；未取得健康類專業資質認證的個人和機構，不得發布健康/疾病科普、診斷、治療、預防等健康領域專業性強的內容（無論有無健康類專業資質，均不得發布任何醫療推廣內容）；未取得財經類專業資質認證的個人和機構，不得發布股票點評、行業分析等財經領域專業性強的內容（無論有無財經類專業資質，均不得發布任何高風險金融產品推廣內容）；我國法律法規要求必須取得特定資質方可從事特定行為的其他情形，依該等法律法規要求處理。

夾帶風險廣告信息

風險廣告信息是以營利、獲益為目的，引導用戶消費但可能存在風險的信息，包含但不限于以下場景：

聯系方式：展示聯系方式或以任何形式引導用戶私下/線下交易，聯系方式包含但不限于電話號碼、微信號、公眾號、二維碼、微信群等；推廣微信或微信公眾號時惡意使用變體，如薇欣、伽這個 薇、微^信`公`眾`號等；招攬信息：展示具體的促銷活動、打折滿減、優惠券等直接誘導購買的信息；引導用戶到天貓、淘寶、京東、微信、微店等其它站外平臺的店鋪、商鋪；添加站外平臺的超鏈接、二維碼、口令、紅包、邀請碼、聯系帳號等信息；虛擬交易：推廣票務，如買賣轉讓演唱會門票等；推廣虛擬貨幣、虛擬商品、虛擬服務類交易，如游戲點卡、游戲在線服務、網游裝備、QQ號碼、Q幣、軟件序列號、電子書等。

違規示例：

違規點：文字和配圖出現具體的促銷活動信息

虛假營銷

客戶和創作者都應對營銷內容的真實性負責。虛假營銷包含但不限于以下場景：

產品或者服務不存在；產品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與產品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響；過度吹捧，內容存在較多溢美之詞或極限用語，對產品或服務有明顯的夸大包裝傾向；使用虛構、偽造或無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料；虛構使用產品或者接受服務效果；主觀惡意造謠、中傷競爭對手，貶低其他生產經營者的產品或者服務。

故事誘導推廣

包含但不限于以下場景：

內容部分虛構，編造與事實不符的故事進行推廣；內容以講述自身經歷、愛情故事、描述社會事件、名人明星故事等故事形式吸引點擊，下文推廣產品與講述故事不相關或相關性低。

違規示例：

違規點：講述不知真假的“朋友”的故事，然后轉折到產品，涉及故事誘導推廣

標題黨

包含但不限于以下場景：

標題夸張：將感受、范圍、結果、程度等夸大描述，或使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等相關法律法規嚴禁使用的極限用語；隱瞞信息：標題隱藏關鍵性信息，營造懸念、故弄玄虛；題文不符：標題與內文真實情況不符，造成用戶閱讀后心理落差與不良體驗；標題不規范：標題含有錯別字或語病、濫用標點符號、語義不通順等，影響理解與閱讀體驗。

標題創作規范細則詳見：《標題創作規范》

違規示例：《百年來最偉大發明之一，空調為何能吹冷風和熱風，到底是什么原理》

違規點：“最”為相關法律法規嚴禁使用的絕對化用語

違規示例：《車內還有小吧臺？這種有品味的智能車，可以來一輛》

違規點：標題通過指代詞代替關鍵信息，隱瞞車型

違規示例：《怎樣才算好的電視品牌？那就是要學會搞事情！比如這個品牌...》

違規點：標題使用省略號隱瞞信息，故弄玄虛

內容低質

包含但不限于以下場景：

無信息增量：內容為簡單匯編，除了羅列產品已公示信息（參數、價格等）外，沒有任何信息增量（信息增量指專業知識、科學測評、親身體驗、理性觀點等）；廣告生硬植入：內容中生硬插入廣告圖片或推廣話術，與上下文沒有相關性；濫用變體：包含但不限于在名稱中間使用特殊字符、標點、空格、拼音隔開，影響理解與閱讀體驗；話題無關：內容與所帶話題的內容不相關，如內容未提及話題主體、內容與話題城市異地、只帶話題不寫內容等；行文低質：內容中出現濫用標點符號、夾雜拼音/亂碼/特殊符號、無標點或不分段、病句或錯別字較多、語句不通順、配圖不清晰等影響閱讀體驗的問題。

不符合電商內容創作規范

營銷內容添加頭條商品卡功能推廣商品，但內容不符合《今日頭條內容電商創作管理規范 2.0》要求，包含但不限于以下場景：

引人不適或反感：包含但不限于描述或展現引起強烈刺激、易引起讀者感官不適的事物，如排泄物，吃活物、體驗惡心食物，螨蟲蠕動的動圖，長滿痘的臉部、背部、腳跟，有傷口、瘡口的皮膚等；虛假夸大宣傳：包含但不限于夸大商品屬性功效、使用虛構或無法驗證的信息進行推廣、編造典型案例等；商品與內容相關性低：內容與推薦商品無相關性，或內容主體介紹的具體商品品牌、型號與商品卡不符；前文是獨立完整的故事、資訊，且未提及商品，或前文與商品無直接邏輯關系，僅存在間接關聯，通過拼湊、歸因、強行關聯、多次轉折引出商品，轉折生硬；其他平臺不鼓勵的內容。

完整電商內容創作細則詳見：《今日頭條內容電商創作管理規范 2.0》。

不符合酒類內容創作規范

需遵循原則包含但不限于：

內容中不得出現飲酒行為，包括圖片、文字、音頻、視頻等；不得誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；不得表現駕駛車、船、飛機等活動；不得明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力、強身健體、延年益壽、解除疲勞等功效；不得含有未成年人的形象（含未成年人的卡通形象）；不得把個人、商業、社會、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒，如壯陽、提高性生活、補腎、事業有成、企業家、成功人士、重振雄風；內容中不得表達該商品為“自家產”及相似信息，該商品符合國家法律法規要求的可自行生產的類目、符合平臺要求，同時向平臺提供相關承諾及材料證明相關商品確實由其生產的除外。

流量作弊

包含但不限于以下場景：

違規批量發文：批量發布重復內容：一段時間內，用非正常手段連續發布大量重復內容，或高度相似內容；批量發布重復無意義/低質內容：連續或大量發布無意義元素，包含但不限于無意義圖片、符號、表情、亂碼、無序文字等；違規刷粉刷贊：通過非正常手段進行作弊，獲取虛假粉絲、虛假數據。

其他不符合《今日頭條社區規范》的內容

完整創作規范詳見：《今日頭條社區規范》

二、巨量星圖接單權限關閉規則

如果頭條號出現以下情況，巨量星圖將暫時關閉該頭條號的接單權限。正在進行中的任務和結算流程不會受到影響，后續達到入駐標準后巨量星圖將為頭條號恢復接單權限。

粉絲數（今日頭條+西瓜視頻粉絲總數）低于 1 萬；頭條號信用分低于 60 分，信用分扣分細則詳見：《信用分機制》；?帳號發布低質、違規內容；帳號主體屬于國家機構、其他組織、新聞媒體；發文領域屬于彩票、社會時政、臺海、法律；健康領域作者無黃V認證和健康資質、財經領域作者無財經資質；帳號嚴重違反巨量星圖平臺服務協議，包括但不限于刷粉刷量、未按約定提供服務等。

如有問題，請點擊巨量星圖平臺右下角「客服」咨詢客服團隊。

三、如何正確地創作營銷內容？平臺鼓勵優質、原創、有價值的內容平臺鼓勵可靠性高、可讀性強、稀缺的優質內容內容豐富翔實，有信息增量（信息增量指專業知識、科學測評、親身體驗、理性觀點等）；有獨立觀點和解讀，言之有物；立場中立客觀，不偏激不夸張，有理有據；文筆流暢、邏輯清楚、配圖清晰、排版優美；推廣主體與內容主題強相關，不拼湊、生硬轉折、強行歸因/關聯。平臺鼓勵原創內容由創作者自行創作的作品，且對作品擁有合法版權的內容；獲得著作權人本人授權，對原作品進行改編、翻譯、注釋、評議的內容；獲得著作權人本人授權，有且僅有該帳號在今日頭條發布的內容；平臺鼓勵用戶喜愛的有價值內容滿足讀者需求，有實用價值，內容給到用戶一定的干貨知識；滿足讀者需求，有娛樂價值，內容選題獨到、形式新穎、可讀性強。

內容營銷課程詳見：內容營銷視頻課程合集

遵守內容營銷創作管理規范杜絕上文中提到的不符合平臺規范的內容。

關注帳號質量注意發文頻次和比例，除了營銷內容外，多發布優質的非營銷內容；選擇與帳號屬性相關性強的產品或服務進行推廣，保持帳號垂直度和內容專業性；拒絕過度吹捧、拒絕低成本“水稿”，高質量的內容更能被用戶認同。

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