文/李金 特出的告白語必需從意旨、音韻兩上面發端，做到表意真實，音韻融洽，這不只能惹起受眾的登時提防，還能變化為連接提防。

從筆墨的表意來看，要提煉出最能超過商品特性、簡略易記、符合需要、呼吁力強的告白語，最佳不要勝過 12 個字，反之受眾的回顧力會跌至50%，底下引見幾種提煉告白語的本領：

①寓繁于簡。 全力發掘出最富于展現舉措、模樣、臉色等特性的用語，進而會合、超過、精確地揭穿告白詞的內在。比方：怕上火，喝王老吉。（王老吉涼茶）夸大出提防上火，一個怕字，表示出人們對上火的本質畏縮，一個喝字不只表露了王老吉飲料的功效，并且道出了去火即是這么簡單，使之爆發購置的理想。

②寓籠統于簡直。 籠統的告白語是不生存的，不管什么告白詞，總會有它的簡直實質，此種提煉本領多用來公共利益告白語中，比方：水資源緊急將變成生人面對的最為嚴酷的實際題目：生人看到的結果一滴水，將是本人的淚液。這句震耳欲聾的告白詞，無疑會叫醒人們主動采用動作，從自己做起，儉樸用水、養護水資源。

③用好動詞。 動詞采用適合，告白詞就會刺眼超過、靈巧感動。比方：品味老歌，余味典范。（音樂無線電臺告白語）品味、余味兩個動詞看似儉樸、平常，但卻把老歌的魅力展現得酣暢淋漓。品味老歌，應用了通感的手法，將人的視覺、味覺等各別發覺彼此勾通，觀賞老歌猶如享受美味一律，越嚼越甘甜。

又如：華夏聯通的告白語：情系華夏結，聯通四海心。華夏聯通的標記是一個華夏結，這自己就充溢了具備親和力，告白詞又巧用了情系、聯通兩個動詞，將外表的 現象華夏結和精力層面包車型的士四海心接洽到一道，做到了融洽一致，傳播了華夏聯通的企業精力和效勞觀念。

告白語是音和義的貫串體，那么音韻融洽是告白詞創造應提防的又一要害上面。告白語音韻共同得好，不妨到達順口、動聽、易記的功效，給受眾以美的體驗。底下引見幾種使告白詞音韻融洽的本領：

①提防音綴一律均勻，鞏固告白詞節拍感。比方：高欣喜興外出去，平寧靖安還家 來（公共利益告白詞）。高欣喜興寧靜寧靖安以疊音情勢的對稱運用，使告白詞情勢一律，讀起來朗朗上口，也使行車應提防安定的中心獲得了加強。

又如：你不理財，財不理你。（理財周報的告白語）運用單音綴詞使音綴一律，爆發韻律感。

②安置好韻腳，使告白詞讀起來融洽動聽。比方：海燕腕表的告白語，海燕表，華夏計時之寶。押“ao”韻，使告白詞讀起來爆發韻感 ，給受眾以深沉的回憶。

很多勝利告白語都是講究押韻的，比方：農民山泉，有點甜（農民山泉告白語）、體驗陽光，賦予蓄意（“蓄意工程”傳播語）、新歌快速投遞，痛快良知（音樂播送告白語）之類。

③應用好辭格，使告白詞爆發幽美的樂律。傳播甚廣的萬家樂，樂萬家（萬家樂電 器），前后兩句應用頂真與回環，使句式一律、口氣貫穿，既包括了品牌稱呼，讀起來又朗朗上口，用“樂萬家”的蘊義和緩了主顧的心。

■運用頻次最高的是比方辭格，它能使深沉的原因膚淺化，幫人加深領會； 使籠統的貨色簡直化，叫人便于接收；使詳細的貨色局面化，給人明顯的回憶。

比方：家電的貼身警衛（油漆告白） “貼身警衛”在人們心目中是心懷叵測的養護者局面，將告白油漆比作者具的貼身警衛，靈巧地提醒了油漆對家電外層的養護效率。

■最具特性的對偶辭格， 考究句子對仗精巧，訴求腔調、詞性、詞義、句法等上面的精巧貫串，既有學術性又膚淺易懂。 比方：一游休上壁，到此憶中留。這是一則旅行新景點的公共利益告白語，左右兩句從腔調到詞性再到句法均兩兩對立，是一個莊重意旨上的對偶句。

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