對于視頻號在微信的地位，在座各位都不能不服。視頻號還沒全量開放，就迎來了重磅賦能工具「視頻號推廣」（微信其他小朋友都饞哭了）。

視頻號推廣要怎么操作，對視頻號又有什么影響？快來抱緊果醬妹，一起來看看吧。

01 視頻號推廣是啥？

2020年9月18日，視頻號推廣以小程序形式開啟內(nèi)測，其并不是一個獨(dú)立的網(wǎng)址，內(nèi)測期間只支持掃碼進(jìn)入。

進(jìn)入視頻號推廣后會有兩個按鈕，“立即推廣動態(tài)”以及“進(jìn)入推廣管理”。因?yàn)楣δ苓€沒有開放，果醬妹點(diǎn)擊兩個按鈕都提示登錄失敗：“當(dāng)前賬號還未開通廣告主”，目前如何才能參與內(nèi)測官方暫未透露太多信息。

從界面可以看到“可用金額”、“視頻號動態(tài)”以及“推廣動態(tài)”，開通了廣告主的賬號可以查看到相關(guān)數(shù)據(jù)。

1、支持自定義推廣設(shè)置

根據(jù)目前的所知信息，運(yùn)營者進(jìn)入“立即推廣動態(tài)”后，便可以選擇要推廣的動態(tài)，并對推廣動態(tài)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置。

后臺會根據(jù)運(yùn)營者選擇的“期待獲得曝光量”得出推廣報(bào)價，運(yùn)營者還可以自定義推廣內(nèi)容的推廣人群、曝光時間、提升目標(biāo)以及朋友圈文案。

其中，“推廣人群”中支持選擇“智能匹配人群”或“自定義定向人群”，目前自定義定向人群支持選擇年齡、性別以及地域維度。

2、額外增加“關(guān)注按鈕”

目前視頻號推廣只能應(yīng)用在朋友圈中，而被推廣視頻動態(tài)和平常的視頻號分享朋友圈樣式并沒有區(qū)別，點(diǎn)擊視頻封面同樣也是進(jìn)入視頻播放頁，但頁面中會排除其他賬號的內(nèi)容，只會推薦該賬號的其他內(nèi)容，并且在頁面右上方會額外提供關(guān)注按鈕。而點(diǎn)擊推廣視頻的頭像/昵稱，便會直接跳轉(zhuǎn)到號主的視頻號主頁。

02 視頻號推廣有什么用？

視頻號推廣的模式跟抖音的DOU+玩法有點(diǎn)相似，但視頻號推廣主打的功能是“聯(lián)動微信生態(tài)”、“增加視頻號曝光”和“低門檻推廣”，這是掐準(zhǔn)了目前視頻號主和廣告主的要害啊。

1、提高賬號曝光與粉絲

“漲粉難”一直是很多視頻號主在抱怨的老大難問題，現(xiàn)在視頻號推廣聯(lián)動了微信最大的流量池——朋友圈，一鍵開啟漲粉“外掛”。

無論是頁面頂部凸顯的“關(guān)注”按鈕，還是點(diǎn)擊頭像便跳轉(zhuǎn)視頻號主頁的動作，都在盡力縮短用戶的關(guān)注路徑，幫助視頻主漲粉。而賬號的曝光和粉絲多了，也增加了賬號變現(xiàn)的可能。

2、增加廣告曝光量

視頻號背后是推薦機(jī)制，被推薦視頻的數(shù)據(jù)一般都會比未推薦視頻的數(shù)據(jù)高，導(dǎo)致同賬號的數(shù)據(jù)時常有波動。

現(xiàn)在可以通過推廣投放視頻，有計(jì)劃地增加投放視頻的曝光量，達(dá)到穩(wěn)定投放數(shù)據(jù)的目的，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營者和廣告主的雙贏。而對于企業(yè)賬號來說，通過推廣投放，視頻號也能變成了一個較穩(wěn)定的廣告渠道。

3、提高帶貨轉(zhuǎn)化率

視頻號推廣還有一個亮點(diǎn)，便是可以定向投放人群。雖然目前顯示只支持年齡、性別以及地域維度的定向設(shè)置，但更精細(xì)的人群劃分是可以期待的。

推廣的目的之一，便是提高視頻中帶貨或廣告的轉(zhuǎn)化率。而精準(zhǔn)定位推廣用戶，會一定程度上提高轉(zhuǎn)化率。無論是對種草賬號或接廣告的賬號來說，都能提高變現(xiàn)。

果醬妹之前也報(bào)道過，微信小商店未來將會與視頻號打通，還將引入服務(wù)商、提供更多的經(jīng)營工具、廣告工具。微信的電商夢，又邁進(jìn)了一步。

不過，對于大部分創(chuàng)作者來說，如何把手中的視頻號流量變現(xiàn)仍是亟待解決的難題。市場對視頻號的接受程度漸漸增加，視頻號的商業(yè)化道路正加速前進(jìn)。