最近因公司需要，特地的研究了一下微信朋友圈推廣，以及微信朋友圈推廣的幾種形態，以下是我對這兩種推廣方式的一些心得，希望能夠幫助到各位讀者，如有不正確或者不嚴謹的地方，還希望各位好友能留言以便于我們一起進步。

1.什么是朋友圈？提供哪些不同產品的形態？

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系， 以類似朋友的 原創內容形式 在用戶朋友圈進 行展示的原生廣告。

通過整合億級優質用戶流量，朋友圈廣告為 廣告主提供了一個國內獨一無二的互聯網社 交推廣營銷平臺。

1.1 常規廣告形態：（常規圖文） 如圖：

拉取投放廣告的廣告主公眾的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁

2.外層文案

廣告外顯創意很重要，文案應簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行

3.外層圖片

廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創意，支持配置1張、

3張、4張或者6張圖片

4.文字鏈

“文字鏈” 引導用戶訪問 “鏈接詳情頁”，“鏈接詳情頁” 主要用來詳細描述廣告創意

，是進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分

5.門店標識（僅支持本地推廣廣告）

門店標識點擊可跳轉查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細介紹門店信息，并可以拉起 地圖導航、一鍵撥號等功能，進一步向感興趣的用戶介紹門店并引導到店

6.用戶社交互動

允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中

1.2 常規廣告形態：（常規視頻） 如圖：

1.廣告主頭像&昵稱

與常規圖文廣告一致

2.外層文案

與常規圖文廣告一致

3.外層小視頻

通過動態視頻傳達廣告創意，外層支持配置時長 6~15秒 的小視頻，視頻比例為4:3或 16:9，點擊小視頻有以下兩種形式選擇：

外層小視頻—全屏小視頻—完整視頻，時長限 5分鐘內（有查看詳情入口，可不配置）

外層小視頻—全屏小視頻（有查看詳情入口，可不配置）

4.文字鏈

與常規圖文廣告一致

5.門店標識（僅支持本地推廣廣告）

與常規圖文廣告一致

6.用戶社交互動

與常規圖文廣告一致

1.3 常規廣告形態：（常規卡片） 如圖：

1.廣告主頭像&昵稱

與常規圖文廣告一致

2.外層圖片/小視頻

(1) 外層圖片：800*450像素，圖片大小＜300K

(2)外層小視頻：時長6~15秒，分辨率640*360像素

(3)跳轉：點擊卡片廣告外層灰色區域即可跳轉原生頁或自定義H5落地頁

3.外層文案標題（可選）

標題：少于10個字，不允許換行

4.外層文案詳情（必填）

詳情：少于30個字，不允許換行

5.用戶社交互動

與常規圖文廣告一致

1.4 常規廣告形態：（選擇式卡片） 如圖：

1.廣告主頭像&昵稱

與常規圖文廣告一致

2.外層圖片/小視頻

(1) 外層圖片：800*450像素，圖片大小＜300K

(2)外層小視頻：時長6~15秒，分辨率640*360像素

(3)跳轉：點擊跳轉系統自動生成簡易原生頁

3.外層文案標題（可選）

標題：少于10個字，不允許換行

4.外層文案詳情（必填）

詳情：少于30個字，不允許換行

5.選擇按鈕

點擊可跳轉不同原生頁。文案少于4個漢字，不允許出現標點符號

6.用戶社交互動

與常規圖文廣告一致

1.5 常規廣告形態：（投票式卡片） 如圖：

1.廣告主頭像&昵稱

與常規圖文廣告一致

2.外層圖片/小視頻

(1) 外層圖片：800*450像素，圖片大小＜300K

(2)外層小視頻：時長6~15秒，分辨率640*360像素

(3)跳轉：點擊跳轉系統自動生成簡易原生頁

3.外層文案標題（可選）

標題：少于10個字，不允許換行

4.外層文案詳情（必填）

詳情：少于30個字，不允許換行

5.選擇按鈕

按鈕文案默認含“支持”，可填寫文案少于4個漢字，不允許出現標點符號

6.用戶社交互動

與常規圖文廣告一致

1.6 常規廣告形態：（廣告主互動） 如圖：

1.用戶功能入口

@廣告主button：字體樣式顏色同查看詳情，點擊呼起輸入法輸入評論

2.用戶@廣告主評論 廣告主及好友可見廣 告主及好友可回復好

友無消息提醒

3.廣告主回復

用戶及好友可見 用戶及好友可回復

用戶有消息提醒，好友無消息提醒

每條用戶評論廣告主僅可回復一次。

1.7 常規廣告形態：（好友評論互動） 如圖：

1.用戶功能入口

用戶自然收到廣告，點擊“評論”，輸入框左側出現“@”button

2.用戶@好友評論互動

（1）點擊“@”button，調起微信通訊錄，選擇想要@的好友

（2）輸入評論內容，完成發送

（3）被@的用戶會收到朋友圈消息提醒，點擊后進入消息列表頁，從消息列表頁可點擊 進入廣告詳情頁

（4）在符合出廣告條件的情況下，廣告會插入到被@用戶的feeds流

3.其他說明

（1）用戶在被@場景下收到廣告產生的曝光不扣費

（2）單次評論只能@一名好友，單條廣告評論次數不限；可@定向外好友

（3）廣告外層素材禁止誘導使用@