華夏裝束行業興盛到此刻，已加入了品牌運作的階段。國表里裝束品牌稠密，商場比賽日益劇烈，使得“商品企劃”備受裝束企業的關心。品牌要做好商品企劃本領走得更遠。

咱們先來設定一個局面：“即使有一個裝束品牌恭請你為其做商品企劃，你該從哪上面發端？”

必需做的事——創造品牌檔案咱們開始要從公司的興盛需要動身。有價格的企劃該當創造在本質交易需乞降簡直的局面之上；其次，要商量品牌定位和品牌作風，而后舉行商場調查研究；第三，對出賣數據、競品舉行接洽。

那么，怎樣為一個品牌做商品企劃？這不只須要企業創造品牌檔案，還須要商品企劃師特殊熟習品牌自己，普遍不妨從以次四個上面動手：

1、品牌消息

2、品牌含意和觀念

3、品牌作風

4、目的商場

對于比擬大的品牌，在做商品企劃之前你須要精細領會這個品牌的關系消息，由于大品牌所安排的消息面對立更攙雜，制止展示要害的脫漏。對于比擬小的品牌，普遍來說品牌消息對立大略。

各公司商場部常常城市有基礎簡介，做商品企劃前不妨參考那些里面材料本人再舉行領會。不管是大品牌仍舊短文牌，要對一個品牌舉行定位客群，都須要本質參觀。即使是本公司的品牌，不妨徑直駐店舉行本質參觀，一線面向存戶集體，如許不妨獲得最如實的回饋。

你還不妨經過關心其官網、自媒介、店肆、商場上的評介等本領舉行品牌參觀，由于耗費者對品牌的指摘不妨動作商品企劃的一個目標，簡單遙遠對產物舉行安排。經過領會品牌消息，你不妨精確客群和產物定位以及這個品牌的品牌含意和觀念、品牌作風、目的商場之類。即使你須要做一份品牌商品企劃，你就須要經過這百般渠道領會并（更多資源訊息關心頭條號：快看時髦）熟習這個品牌，如許在接下來的企劃辦法中才不會偏離品牌的作風和目的集體，不妨更好地舉行底下的調查研究和產物企劃。

這邊給大師普遍一個觀念：品牌繆斯。品牌的繆斯一致于局面發言人，能給人一個直覺的品牌回憶。說起這個繆斯，你就不妨領會這個品牌的局面。

不得不做的事——消息搜集與領會在品牌消息搜集與領會進程中，咱們不妨領會到商場消息，伴隨品牌消息扶助咱們還能更好的為品牌樹立其商場定位，重要囊括：

1.商場定位（品牌作風，品位）

2.耗費者定位（性別，年紀，工作，處事本質，購置動作領會，地方商場的地區）

3.價錢定位（航空母艦品類，主推品類，普通品類等，也有按品牌的產物線路舉行分門別類，其余再有附屬類小部件，配件等）

4.投放定位（各個地域的百般渠道，如何做電商，什么店肆情勢，什么實行情勢，加入哪種典型的行業展現會之類）

那些消息咱們不妨經過海外的時髦網站、海內微信大眾號、競品動靜、商場拜訪、問卷、接洽公司等渠道先獲得商場消息。商場消息包括四局部：外部情況領會、里面情況領會、街拍消息、目的耗費者商場調查研究。之后再伴隨品牌消息貫串樹立品牌商場定位

而后即是做產物企劃計劃，囊括：

1.本季度的時髦趨向（時髦作風，搶手元素，搭配辦法，顏色，面料，印花，廓型，金屬輔料，佩帶辦法等）

2.品類占比（有很多種分門別類方法，比方按航空母艦品類/主推品類/普通品類的占比，大概各個產物線的比例，大概士女小衣裳鞋類衣帽等各別格局舉行分門別類）

3.格局搭配引導（有很多方法，出局面片啊，出畫冊啊告白啊，總之手段是展現品牌系列的衣著功效）

咱們不妨從哪些渠道獲得時髦趨向？

1、專科展會及猜測組織材料

2、消息及其余少許藝術、時髦自媒介

3、關心時髦圈、文娛圈、應酬圈的分量級人物衣著

4、考察裝束、面輔料供給商等

5、同業交談/考察專科人士

6、耗費者調查研究(常常是最徑直靈驗的辦法)

7、街拍(部分比擬愛好從這上面發端)

8、接洽競品品牌店肆的產物

9、領會品牌汗青出賣數據

10、關心競品的時髦趨向

總的來說，消息搜集與領會即是經過對商場情況領會，以及目的耗費者商場調查研究等多層面包車型的士消息舉行深刻領會以決定品牌在商場的定位。并以那些數據為普通接洽將來的時髦趨向，為接下來產物企劃做籌備。