又到一年夏日，滿屏時髦、芳華、生機的小哥哥姑娘姐們動感地唱著跳著，彌漫著芳華的荷爾蒙氣味；與此同聲，線下飲品商場加入了火爆的出賣旺季，各大商家同場競技，各施各法，盡力聲東擊西。在這場“火辣辣”的夏日比賽中，誰能普遍地博得飲品最大的耗費集體——年青人的“pick”，無疑即是最大的勝者。

快消飲品請影星動作發言人舉行實行傳播早已是不足為奇，比方美味可樂、百事可樂、冰祁紅之類，那些品牌從來此后都恭請“芳華、生機、時髦”的影星大概疏通員接受發言人，與年青耗費集體對話與共識，招引她們的關心與耗費。

2018年夏季，快消飲品商場最引人矚手段事變無疑是——王老吉恭請周冬雨和劉昊然接受品牌發言人，三方聯袂出征2018夏日飲品商場。

2018年，是王老吉190本命年慶，這個比美味可樂還要汗青長久的品牌，鑒于年青化品牌策略晉級商量和商場比較接洽，在190本命年之際，恭請周冬雨和劉昊然接受品牌發言人，代辦品牌與年青人舉行勾通與互動，務求創造“年青、新穎、時髦”的年青態品牌局面。

小編覺得，對于品牌主來說，經過發言人來實行品牌，使得品牌有了具象的、大眾熟習的對話人物，對于粉絲們來說，介入品牌震動即是與偶像互動，進而具備了情緒和祝賀意旨，實行了精力層面包車型的士滿意。經過發言人的呼吁力，不只能“圈粉”啟發線下出賣，更要害的是夯實耗費者的品牌忠厚度，創造起耗費者與品牌之間的情緒聯系，讓涼茶從物資耗費晉級為精力耗費。這是耗費晉級的極了展現，也是品牌代言的要害意旨。

對于經過發言人來制造品牌年青態，大概很多人會有疑義：品牌該當采用怎么辦的發言人？影星究竟能給品牌主帶來怎么辦的經營銷售價格？帶貨本領有多強？小編即日就試驗著從王老吉這次教科書似的發言人經營銷售實質來領會，歸納了以次幾個要害點：

影星自己特性與品牌

欲制造的局面必需符合

世紀老牌號并不代辦“老”的品牌局面，美味可樂、百事可樂都是勝過100年的老牌號，但她們傳播出的品牌局面仍舊是當下最時髦、最生機、最具張力的。從恭請周冬雨與劉昊然動作品牌發言人不妨看出，王老吉仍舊不復滿意于“世紀老牌號”的品牌光榮，而是蓄意在這個新期間，與鼎盛代們一道創造劃期間的長青傳說，長久年青，長久不上火！

周冬雨以一部報告純純單相思的《山楂樹之戀》出山并平地一聲雷，2016年更以《七月與安生》摘取第53屆金門島和馬祖島獎最好女角兒。連年來更是成果了萬萬年青人的“芳心”，是一位局面與勢力都在線的流量影星。

劉昊然既是人氣旋量偶像也是勢力接受，主演的《北京戀情故事》、《瑯琊榜之風起長林》深受年青人愛好，2018年更依附主演的《唐人街探案2》，遠近34億元的票房革新2D影戲和笑劇影戲票房記錄，年齡輕輕就已變成“50億票房教師”了。

兩位影星發言人在以大作證領會本人的硬勢力的同聲，動作伶人，她們從來很保護本人的局面與口碑，沒有傳出過任何反面緋聞，一直給人予反面的、進取的回憶。這對品牌來說，也是一個很要害的“保障”成分了。那些屬性特性與王老吉從來此后“做好涼茶”的觀念以及對自己口碑的保護不妨說是莫大普遍。王老吉明顯的品牌定位與自我認知，以及指責而精準的見地，最后功效了這一段完備符合的代言協作。

影星粉絲集體

與品牌目的客群莫大重合

本來大師都非（xin）常（zhi）理（du）解（ming），品牌采用一位影星動作發言人，除去影星自己與品牌的符合度除外，其粉絲會合力和黏性也是發言人的魅力地方。周冬雨微博粉絲勝過2000萬，劉昊然出山功夫不算長，微博粉絲數目也仍舊勝過1600萬。6月11日，周冬雨歌頌王老吉190本命年痛快的微博視頻，僅一天就有勝過168萬次觀察，成果了1.5萬點贊、5000多指摘和和2萬多轉發；劉昊然的歌頌微博，更是勝過313萬次觀察、5.8萬點贊、2.2萬指摘和37萬轉發。

什么叫流量影星？這即是！

固然，只是商量粉絲數目是不夠的，最要害的仍舊粉絲屬性要與品牌的目的客群普遍。周冬雨和劉昊然的粉絲都是以年青報酬主，人群基礎掩蓋00及90后鼎盛代弟子與年青藍領集體，這與王老吉品牌年青化的策略晉級不約而同。

從王老吉超燃告白大片頒布后的商場反饋來看，兩位影星的粉絲變化率十分高。粉絲們主動相應偶像的傳播，在應酬媒介上自愿舉行品牌安利和傳遞，不只在無形之中促進了年青集體對于王老吉的品牌認知度，加深了“怕上火，就喝王老吉”的品牌標記回憶，更徑直帶來了出賣的徑直延長。這一將產物特性、品牌觀念、伶人屬性和粉絲集體完備融洽的勝利案例，幾乎不妨寫進商場經營銷售教科書了。

泛應酬搜集經營銷售

實行全網皆知 全網狂歡

這次周冬雨、劉昊然微博發視頻，隔空送歌頌“王老吉190本命年痛快”，同聲為粉絲送上#本命年狂歡大禮包#——粉絲購置王老吉并掃二維碼即可有時機贏取最宏大獎“價格4999元的長隆度假區雙人游”，這個促進銷售本領堪稱大略、霸道、高效！

其余，震動充溢運用了微博資源與粉絲資源，微博開機刊頭、熱搜話題、微博話題之類所有掩蓋，一系列神操縱務求讓每一位粉絲、每一位微博用戶在欣賞微博時的任何一個舉措都有時機交戰到王老吉的實質傳遞，將微博資源與發言人效力精細綁定，從而產生品牌實質經營銷售二次爆裂延長趨向，僅一天功夫，王老吉#190本命年狂歡#話題觀賞量就已達5584萬次，計劃量66萬。

小編不得不贊嘆的是，優質的實質plus頂級的流量IP自然帶有宏大的傳遞位能，王老吉#190本命年狂歡#話題剎時刷爆各大應酬平臺，多圈層微博KOL介入全體公民送歌頌的隊伍為品牌傳播助攻，這一波節拍也激勵了不少吃瓜大眾“跟風”產生自決傳遞，洪量素人微博為王老吉送上本命年歌頌，微信伙伴圈也掀起了#王老吉190本命年狂歡#歌頌刷屏，全網互動激勵一股狂歡式UGC實質怒潮。

廣掩蓋、超時間長度的告白資源

勢力助攻功效刷屏

今夏，王老吉品牌190本命年狂歡“大舉措”連連，除去微博資源所有掩蓋外，還經過線上新晉發言人TVC引爆話題，線下各地下鐵路涼快海報大暴光，連接190本命年狂歡的暴光與熱度。

夏日檔以“衛生電視加省市臺”高頻次影星TVC硬廣投放情勢普遍掩蓋中心出賣地區。兩大學一年級線衛生電視東方衛生電視、湖南衛生電視，安徽衛生電視、河南衛生電視等12大第一線衛生電視高頻次硬廣掩蓋，共同鄭州、合肥、南京、武漢、昆明5個中心餐飲商場的本地電視媒介，調整全媒介資源，助勢王老吉190本命年大狂歡。

（各大衛生電視TVC上線霸屏）

同聲，王老吉在廣州、成都、重慶、武漢、昆明等多個大都會地下鐵路站，鋪開地毯式的告白投放，周冬雨、劉昊然手拿王老吉的身影到處看來。線上線下一道“聚集圍擊”，深度創造品牌“沉醉式”告白領會，盡力制造“流量級”告白效力。

（各大都會地下鐵路告白強勢上線）

看來，實行品牌一致刷屏，光依附影星發言人自己的魅力還不夠，品牌要想真實在稠密影星代言的海潮中握有一致上風，還需搭配超強頻次的、擊破圈層的告白資源舉行耗費者消息渠道掩蓋。在媒體碎片化的即日，耗費者的提防力連接表露著分別化趨向，而動作保守告白媒介情勢的電視告白及戶外告白，其與耗費者近隔絕交戰、達到率高檔便宜正在連接的展現出來。據第三方數據表露，王老吉18年夏日檔衛生電視晚間TVC告白投放時深刻超于其余品牌告白，總時間長度排名同檔期品牌中第一；飲料行業中更是位居衛生電視全天告白時間長度第一的寶座，品牌告白時間長度已吞噬全行業的四分之一之上。王老吉也恰是依靠線上線下360°無縫傳播，讓用戶無時無刻感遭到品牌溫度，本領在此刻群眾對品牌發言人審美勞累的情景下，實行品牌強勢刷屏。

【小編結束語】

5月15日，周冬雨、劉昊然同聲轉發王老吉官方微博并附傳播語，標記著王老吉品牌局面發言人正式上線，顯現了王老吉與耗費者互動經營銷售新世代。

6月11日，周冬雨和劉昊然微博發視頻隔空歌頌王老吉“190本命年痛快”，正式啟用“王老吉2018夏日實行第一波”。特殊憧憬“泛文娛化實質經營銷售教科書”王老吉接下來的一系列大舉措了！人民涼茶王老吉，今夏在飲品商場必將再次掀起一場熾熱的經營銷售氣勢！

（資源訊息）