一、線上教育有何優(yōu)勢(shì)？

近年來(lái)，興起了一股線上教育的風(fēng)潮，宅在家用手機(jī)刷各大網(wǎng)站的時(shí)候隨處可見(jiàn)線上教育的廣告，連走在街上都會(huì)隨手接過(guò)一張關(guān)于線上教育的傳單。線上教育之所以會(huì)這么流行，主要是比傳統(tǒng)的線下教育在時(shí)間、空間安排上更加靈活，可以隨時(shí)隨地使用手機(jī)上課，也節(jié)約了上課的成本，線上課件支持來(lái)回播放，掌握知識(shí)更加靈活。

二、今日頭條如何做線上教育招商代理

線上教育的諸多好處使得人們?cè)絹?lái)越傾向在線上學(xué)習(xí)，市場(chǎng)的需求也催生了很多線上教育加盟機(jī)構(gòu)，而招商代理是加盟機(jī)構(gòu)最普遍的營(yíng)銷方式。如何招商，第一步肯定是要推廣，很多廣告主都把目光投向了擁有龐大流量和在教育推廣方面有著數(shù)據(jù)積累和數(shù)據(jù)挖掘能力的今日頭條。

今日頭條能夠通過(guò)解讀用戶畫像智能匹配進(jìn)行精準(zhǔn)化內(nèi)容推送，對(duì)線上教育招商代理來(lái)說(shuō)是一個(gè)合適的平臺(tái)，那么，具體應(yīng)該怎么操作才能利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮廣告的價(jià)值呢？

1、今日頭條開(kāi)戶

在今日頭條推廣的第一步是開(kāi)戶，廣告主需要準(zhǔn)備齊全的資料才能通過(guò)審核，開(kāi)戶成功才能進(jìn)入廣告投放。目前，線上教育在今日頭條開(kāi)戶所需的資料有：

（1）營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍需包含教育相關(guān)項(xiàng)目。

（2）如是互聯(lián)網(wǎng)教育平臺(tái)，還需查閱平臺(tái)與各教育機(jī)構(gòu)簽訂的合作協(xié)議或教育機(jī)構(gòu)出具的授權(quán)書。

2、選擇廣告投放形式

今日頭條廣告的常見(jiàn)廣告形式有開(kāi)屏廣告、信息流廣告、詳情頁(yè)廣告三種。

● 開(kāi)屏廣告就是我們打開(kāi)今日頭條app時(shí)展現(xiàn)的廣告，一般支持3s內(nèi)的靜態(tài)圖片、4s內(nèi)的動(dòng)態(tài)圖片和5s內(nèi)的視頻廣告，一般適合純展示的品牌推廣。● 詳情頁(yè)廣告是在文章/視頻詳情頁(yè)中展現(xiàn)的廣告樣式，支持圖片和視頻等展示形式。● 信息流廣告是在今日頭條的資訊信息流中，依托人工智能實(shí)現(xiàn)的廣告推薦形式。支持圖片和視頻等形式展示。

線上教育招商代理在今日頭條推廣可以選擇信息流的廣告形式，它是目前最受廣告主投放的一種形式，智能地以廣告內(nèi)容方式出現(xiàn)在用戶的資訊內(nèi)容里，更容易被用戶接受。

3、選擇廣告計(jì)費(fèi)模式

今日頭條主要有CPC、CPM和OCPC的計(jì)費(fèi)方式，廣告主可以根據(jù)想要達(dá)到的廣告目的選擇計(jì)費(fèi)方式。

CPC是按點(diǎn)擊收費(fèi)的計(jì)費(fèi)模式，選擇這個(gè)模式的優(yōu)勢(shì)主要在于用戶觀看廣告后出現(xiàn)點(diǎn)擊行為才會(huì)收費(fèi)，保證了廣告主花費(fèi)的錢都會(huì)有點(diǎn)擊量的產(chǎn)生。CPM是按展示量收費(fèi)的計(jì)費(fèi)模式，選擇CPM的優(yōu)勢(shì)主要在于按千次曝光收費(fèi)，保證了廣告的展示量。 OCPC是按照點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化收費(fèi)，本質(zhì)還是按點(diǎn)擊收費(fèi)，由兩個(gè)階段組成，第一階段按照點(diǎn)擊收集意向客戶數(shù)量，第二階段進(jìn)行轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化主要包括表單提交，按鈕點(diǎn)擊，在線咨詢，短信，電話咨詢等方式。選擇OCPC的方式不僅保證了點(diǎn)擊率，也優(yōu)化了轉(zhuǎn)化率，是今日頭條廣告主比較傾向的一種計(jì)費(fèi)模式。

三、選擇今日頭條推廣效果如何？

今日頭條在教育領(lǐng)域具有流量和分發(fā)優(yōu)勢(shì)，能夠降低獲客成本，要想獲得最佳的廣告效果，廣告主要做好信息流廣告的廣告創(chuàng)意、落地頁(yè)優(yōu)化等方面的硬件素材，在競(jìng)價(jià)時(shí)盡量開(kāi)出有利于廣告曝光的價(jià)位，注意后臺(tái)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，及時(shí)調(diào)整方向。

今日頭條再有優(yōu)勢(shì)也只是一個(gè)平臺(tái)，需要使用運(yùn)用一定的技巧來(lái)投放廣告，才能獲得收益最大化和成本最小化。而投放技巧涉及到很多專業(yè)的信息，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的廣告主在投放前可以先咨詢代理商，了解清楚再行動(dòng)。

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