抖音動作流量的會合地，其告白位的準則怎樣？筆者按照抖音品牌的告白矩陣，對其舉行了引見和領會。

抖音品牌告白產物矩陣：抖音開屏告白、消息流告白、貼紙告白、音樂庫告白、達人告白。

1. 抖音開屏+消息流告白產物/品牌傳播標配：開屏傳播無干預，消息流實質強掩蓋。

2. 抖音消息流+達人告白辦法一：消息流投放存戶告白素材，外鏈跳轉H5落地頁，達人視頻扶助傳播。辦法二：運用抖音消息流為達人協作視頻引流，以原生實質情勢軟廣植入告白，縮小用戶對告白的沖突鞏固實質傳遞深度。

3. 抖音開屏+消息流+達人告白辦法一：開屏＆消息流投放存戶告白素材，外鏈跳轉H5落地頁，達人視頻扶助傳播。辦法二：開屏落地頁跳轉視頻確定頁，并特殊投放消息流告白，加大傳遞感化力。

一、抖音開屏告白-產物引見1. 展示準則開機第一進口，視覺報復強，無干預，強勢鎖定鼎盛代耗費主力每天每個用戶可看到的開屏告白的度數不限。提防：新安置用戶，7日內不出開屏告白。

2. 產物證明定向功效：CPT不扶助定向，CPM扶助年紀、性別、地區、平臺定向。展示準則：靜態3秒、動靜4秒、視頻5秒，扶助純展現及落地頁跳轉（扶助樹立送達鏈接，跳轉抖音APP里面頁面）。禁投行業：在廣審行業控制普通上減少以次控制：成人用品類；視頻類產物；社區應酬類產物；拍攝東西類產物，爭議行業投放前倡導接洽廣審共青團和少先隊。

3. 投放功效靜態開屏點擊率均值：5%-5.5%動靜開屏點擊率均值：6%-8%視頻開屏點擊率均值：10%-15%告白功效受素材實質感化，數據僅供參考。

4. 出賣辦法Q2抖音開屏刊例：CPM出賣扶助年紀、性別、地區、平臺定向，按刊例溢價準則加收。

年紀、性別不加收；地區：中心都會+30%，中心都會+10%；平臺：IOS端+30%。《抖音》2018年Q2挪動端慣例硬廣資源世界版刊例價

二、抖音原生消息流-產物引見品牌可實行5-60s短視頻，在抖音引薦流中以原生告白款式舉行傳遞展現，無縫融入抖音引薦流中，扶助告白主在抖音實行經營銷售實行的手段。

1. 產物賣點霸屏展示，無干預：以全屏情勢展此刻抖音引薦流內，告白實質傳播無干預，帶來挪動端豎屏嶄新視覺領會。賬號關系，強聚粉：原生消息流與品牌抖音賬號買通，扶助品牌做粉絲連接積聚，沖破品牌經營銷售興盛瓶頸。扶助瓜分，促傳遞：用戶可將告白實質瓜分與抖音站內心腹或其余應酬平臺，已與暫時搶手應酬軟硬件買通，助力品牌全平臺傳遞。

2. 功效參考試場點擊率均值：0.15%-0.4%（點擊率=點擊量/展示量）互動率均值：3%+（互動率=有過告白互動動作的 UV/告白暴光 UV）互動動作囊括：點贊、指摘、轉發、關心、加入網頁、察看關系音樂、點擊話題。

三、抖音單頁消息流—產物引見

1. 產物論理引薦流4-1：抖音引薦流第一刷第四個視頻。不限場所保量GD：用戶欣賞抖音引薦流時，每隔5秒鐘可刷到一次告白，品牌告白會出此刻用戶引薦流前六十個視頻里。告白頻控：每條告白每天對每個用戶只展現1次。新用戶養護戰略：新安置用戶，7日內不出告白。扶助告白指摘封閉：若勾選此項，用戶沒轍在此條告白視頻上公布指摘，投放進程中扶助竄改。數據表露：展示量、點擊量、視頻播放量、互動數據（點贊、指摘、瓜分、新增關心數、網頁考察量）第三方監測：扶助第三方暴光，點擊，視頻播放量監測。協作第三方：AdMaster、秒針、國雙、尼爾森扶助運用載入：點擊跳轉按鈕安卓寂靜載入、IOS跳轉APP Store。

2. 出賣辦法購置辦法：GD出賣，不限場所保量GD刊例價240元/CPM，抖音引薦流4-1刊例價320元/cpm，僅扶助提早預訂將來28天 的倉庫儲存，不扶助超克日預訂。定向辦法：扶助年紀、性別、地區、平臺定向，按刊例溢價準則加收，年紀、性別不加收；中心都會+30%，中心都會+10%；IOS端+30%。素材訴求：同一物料可貫串投放，最多投放天數不得勝過5天（注：溝通素材若貫串投放，存戶抖音賬號下會展示多個反復視頻，如1條視頻貫串投放5天，該投放抖音賬號下會展示5條溝通視頻；同聲，這5個視頻素材彼此獨力，指摘、點贊、轉發等數據會各自積聚不會疊加）。禁投行業：在廣審行業控制普通上減少以次控制：成人用品類；視頻類產物；社區應酬類產物；拍攝東西類產物，抖音新增二審過程，爭議行業投放前倡導接洽廣審共青團和少先隊。

四、抖音貼紙告白—產物引見品牌定制的抖音貼紙，用戶在拍攝時，可在貼紙欄載入運用。

貼紙典型：2D臉部掛件貼紙、2D遠景貼紙。

1. 產物賣點運用場景原生，用戶積極運用，接收度高，互動功夫長；激勵用戶積極傳遞，瓜分傳遞后，觸發二次運用；告白情勢靈巧，提高品牌在抖音用戶中好感度；徑直展現產物功效，激勵用戶潛伏購置動作。

2. 出賣準則售價：刊例160萬/7天場所：3天抖音貼紙欄第一條龍第四位，4天場所隨機，貫串購置，須要安排多款貼紙，以保護每周調換1次。該產物屬于非標準化產物，不保量，不扶助第三方監測；抖音對貼紙能否完備上線規范具備最后確定權。

五、抖音貿易音樂入庫告白—產物引見將存戶自有版權貿易音樂錄入抖音音樂庫，入庫后，用戶可在音樂庫中探求該音樂，并用來抖音平臺灣電視中心頻上傳/拍攝。

1. 入庫權力歌曲稱呼＆歌曲實質可含品牌詞；音樂庫歌曲名探求置頂：入庫后精準探求歌名，入庫音樂探求截止置頂；探求截止置頂靈驗期3個月，3個月后樂庫可搜，場所隨機。挑撥賽關系音樂引薦綁定：音樂入庫后可同存戶自愿挑撥賽網頁做關系綁定；關系后，點擊該挑撥賽網頁下方介入按鈕跳轉音樂頁后，入庫音樂引薦置頂，長久靈驗，一首入庫歌曲限綁定一個挑撥賽網頁。

2. 出賣辦法出賣價錢：

3. 出賣準則抖音對音樂能否完備入庫規范具備最后確定權，音樂考查經過后才可下單；貿易音樂官方入庫后，音樂庫精準探求入庫歌名，探求截止置頂；同一入庫音樂，僅限綁定一個挑撥賽網頁引薦位；該產物屬于非標準化產物，不保量，不扶助第三方監測；非標準化產物下單前需先核價并過審素材。正文由 @經營佳佳 原創頒布于大眾都是產物司理，一經承諾，遏止連載

題圖來自 Unsplash，鑒于 CC0 和議