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#營銷#

對于線下店鋪的推廣，熱度大的搜索、信息流由于本身競爭壓力較大，在優化上有一定難度。在這樣的情況下，如何選擇一個新渠道突圍破圈，增加優化途徑尤為重要。

針對線下店鋪，目前已經有了專屬的推廣渠道，能讓你的推廣更有“門道”的「門店推廣」，它可以輔助企業打開新的推廣思路，打破瓶頸，獲取更過的流量。下面將通過四個維度來詮釋具體的功能：

首先要知道，門店推廣是什么樣式、適合什么類型的企業去做。我們可以通過以下這個信息流的門店樣式，整體感知一下門店推廣的模式，以及能夠為企業帶來什么。

①吸引用戶眼球

門店推廣的樣式與一般創意樣式不同，吸引用戶之后能夠讓這部分人群進入店里消費，提升商家店鋪熱度和線下銷售額。

②適應連鎖品牌需求

如招商加盟類品牌，可以用于多個門店的同時推廣，為多店鋪因地制宜地快速實施推廣方案。

①精準定向，基于門店位置精準鎖定目標受眾

門店推廣具有精準的定向功能，借助LBS技術將門店信息精準地推廣至門店周邊5-50KM內的人群，可以根據實際覆蓋需求進行圈定。同時，支持省市/自定義商圈地域定向。

因此，門店推廣特別適合生活服務類或教育培訓類企業，因為受眾具有“求近”的地域需求，如家里漏水想馬上有人來修，孩子培訓不想讓他離家太遠。

②門店具有專屬的創意樣式

前置門店信息：能讓目標用戶清晰的知道門店距離，提升到店轉化概率。

專屬創意特權：門店位置標簽100%展現。

高效引導到店：可與高級樣式疊加，提升轉化效果。

③落地頁一鍵生成+智能投放

店鋪頁一鍵生成：基于錄入門店中心的資產，自動生成結構化店鋪頁。

門店推廣的超適配行業基本覆蓋生活服務、商務服務、房產家居、教育培訓等各領域。

1.公域流量：本身百度地圖賦予的免費流量+百度搜索門店名稱。

2.私域流量：如果企業本身有百家號，將實現私域與商域的導流。

3.商域提效：搜索推廣+信息流推廣，智能投放提效。

分清三大類型流量之后，推薦幾種高階投放方法：

門店推廣核心打法：

當門店打通之后，將實現一種全鏈路的閉環服務。托管與權益并行，打通用戶場景，基于百度APP端能力形成閉環。

①商家托管門店，錄入資產，統一標準的門店呈現，強化用戶體驗和心智模式。

②打通地圖、大搜POI卡等自然流量，獲取免費流量權益。

③依托百度APP端能力，打通卡券領取/核銷、商品購買/支付、服務評價等能力，為用戶提供全鏈路的閉環服務體驗。

下面展示一下門店推廣的優秀案例：

1.醫療口腔案例（信息流）：沈陽xxx醫院

2.生活服務案例（搜索）：沈陽xxx裝修

最后，提示幾個門店推廣的重點。希望大家優化投放方法，尋找新的流量入口，打破原有的推廣思路，提升推廣效果。

作者：范明明