車市寒冬下，中國汽車產業正在發生巨大變革。無論是自主品牌還是合資企業，為了挽救汽車市場，都在不斷地推出新車型，以此來吸引消費者的目光。在新車型不斷涌現，老車型依舊存在的當下車市，各汽車廠商都在思考如何以更高效的方式實現銷量突破，提升廣告的投放效率也成為車企重要的課題之一。

車企要想找到長效拓客的方法，對營銷鏈路進行數字化重塑至關重要。傳統的汽車營銷鏈路耗時長、環節多，主機廠與經銷商獲得銷售線索后，需要投入大量人力撥打回訪電話確認購車意向，繁瑣的確認環節很容易造成銷售線索的流失。

因此，如何讓營銷更靠近最終的交易環節，成為所有車企關注的焦點。

騰訊廣告洞察到行業的變化與車企獲客的迫切需求，通過與車企多年來的合作，深入把握汽車消費者的每一個購車環節并針對車企營銷進行全鏈路痛點梳理，打通平臺完整生態資源，推出了獨家全景智聯社交集客平臺“車訊達”，對于很多車企來說是一個不容錯過的機會。下面實話君就詳細講下“車訊達”如何在低迷車市中，幫助車企高效率、低成本獲得銷售線索，并且解決逆勢成長的難題。

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全域流量：騰訊全平臺流量助力

在市場低迷時期，車企要找準目標群體，才能在夾縫中求得一線生機。而車訊達擁有的“全景”優勢，就在于它能同時匯聚騰訊內容生態流量、智能廣告生態的公域流量、與品牌自有的社交生態私域流量，幫助車企擴大觸達機會，即時并有效地激活消費人群。

智能投放：實現線索精準獲取

隨著汽車市場的競爭越來越激烈，車企對廣告投放的效率和效果提出了更高的要求，在品牌曝光與效果轉化的雙重挑戰下，如果僅僅依賴傳統模式，投入大量人力和時間去進行測試調優，廣告主不僅耗時耗力，效果也難以保障。

智能投放基于騰訊廣告先進算法引擎，涵蓋智能定向、智能出價、智能創意、智能預算、智能衡量、智能診斷、智能實驗7大環節，幫助車企實現“精準拓客，高效轉化”。更重要的是，借助騰訊廣告平臺及智能高效的投放工具，車企可以輸出個性化的定制廣告素材，零經驗也能找到對的目標人群，實現可追蹤、可衡量的營銷效果，達到量化產出比，真正做到“把每一分錢都花在刀刃上”。

一鍵溝通：有效縮短留資溝通鏈路

基于微信小程序的“一鍵授權”，車訊達避免了潛在客戶群體在留資環節填寫信息的繁瑣過程，快速且直接地為C端用戶與B端廠商架起即時呼通的橋梁，縮短“留資-溝通-訪問”鏈路，解決傳統汽車營銷因鏈路過長所導致的高用戶流失問題，提升轉化效率，成為名副其實的“拓客神器”。

此外，車訊達豐富的線上功能，例如：配置查詢、預約試駕、售后預約、客戶回訪和在線客服等，能夠為用戶群體提供最即時的服務。而微信服務通知的反向喚醒功能，也能為品牌多維打通線索的流通轉化，進一步提升效果廣告的在營銷后鏈路的價值效益。

社交裂變：快捷自營銷私域增效

車訊達更能提供豐富的素材庫，幫助銷售制作個性化的多元營銷工具，并借助微信朋友圈、群聊、對話框等多渠道進行裂變傳播，獲得更多線索。此外，車訊達實時匯總與追溯裂變數據的功能，更可幫助車企洞察消費者來源，快速建立可追蹤的私域流量影響力，而且通過人脈分享達成客流倍增。相比于傳統的媒體廣告投放，車訊達的社交裂變功能貢獻了超過20%的真實線索。

運營輔助：全鏈高效運營工具服務

為滿足車企實現全鏈路高效運營的需求，車訊達聯動“銷售-門店-集團”三端，通過三方數據能力的集合，銷售可便捷跟進客戶記錄、門店可實時掌控客流趨勢、集團則能把握整體營銷與經營數據。聚合三端的平臺讓信息傳達更高效，提升運營效能，以全鏈路格局幫助車企實現營銷的數字化。

數據沉淀：全程數據分析

車訊達為車企提供的另一個巨大營銷價值是數據的沉淀。它囊括了消費者來源、瀏覽、咨詢、留資、預約、下單等全鏈路數據資產，可作為車企未來營銷洞察與策略制定的依據，優化后續經營效果并提升營銷精準度，挖掘增長的更多可能，實現長效拓客。

實話君總結

2019年汽車市場遭遇“寒冬”，整個汽車行業正在面臨嚴峻的考驗。在車市下行的趨勢下，廣告投放策略的變革也正在上演，真實有效的銷售線索成為當前商家必爭的資源。

正是看到如此趨勢，車訊達為車企開辟了一條營銷的全新鏈路，不僅聚集全網潛客，更以全鏈路營銷服務提升車企終端拓客能力：向上連通車企內部，向下精準觸達潛力客戶群體，貫穿了從流量引流到成交轉化的每一步，為汽車品牌打造完整營銷閉環。車訊達有效解決了車企獲客難、獲客成本高、轉化低的問題，助力汽車品牌在下行的市場環境下，逆勢破局，獲得更多增長。車企若能把握住這次革新性的機會，將在激烈的市場競爭中贏得關鍵的一局。?