文/黃瑋雯 企業宣傳冊一般以紙質材料為載體，以企業文化、企業產品為傳播內容，是企業對外最直接、最形象、最有效的宣傳形式。宣傳冊是企業宣傳不可缺少的資料，它能很好地結合企業特點，清晰地表達宣傳冊中的內容，快速傳達宣傳冊中的信息，是宣傳冊設計的重點。

一本好的宣傳冊包括：環襯、扉頁、前言、目錄、內頁等，還包括封面、封底的設計。宣傳冊設計講求一種整體感，從宣傳冊的開本、文字藝術，以及目錄和版式的變化，從圖片的排列到色彩的設定，從材質的挑選到印刷工藝的質量，都需要做整體的考慮和規劃，然后合理調動一切設計要素。

紙張的規格：A3,A4,A5,A6。書刊本宣傳冊現行開本尺寸主要是A系列規格，有以下幾種：

A4(16k):297mmx210mm

A5(32k):210mx148mm

A6(64k):144mmx105mm

A3(8k):420mmx297mm

紙張按種類可分為新聞紙、凸版印刷紙、膠版紙、有光銅版紙、啞粉紙、字典紙、地圖紙、凹版印刷紙、周報紙、畫報紙、白板紙、書面紙、特種紙等。

宣傳冊是企業推廣其自身和產品的重要媒介，其制作一般要經過以下幾個步驟：

①在進行一個宣傳冊設計時，首先要收集設計中所涉及的各種資料和參考數據。包括對宣傳對象的產品、市場、消費者的調查研究情況及調查數據的分析，以及設計制作企業宣傳冊的企業識別商標、字體、標準色等設計技術資料。

②根據企業自身的規模大小和市場狀況，確定宣傳冊的開本形式、尺寸大小、印刷材料的選擇、印刷數量等，再以草圖的形式進行勾勒。

③設計宣傳冊的封面、封底。宣傳冊的封面，猶如一個人的臉，應具有強烈的產品個性與企業形象。封底是宣傳冊的結尾，猶如樂章的尾聲，應與封面相呼應形成統一的整體。

④內頁在編排上與封面相比，較為柔和。內頁一般運用現成素材進行連續設計，要有獨特個性并用一定的藝術氛圍來烘托主題，如遇圖片較多則應突出重點，要避免雜亂無章。在創意期間需要考慮企業的特點，對草圖進行修改和調整，最后定稿通過。

⑤根據定稿的方案，按印刷要求在電腦上進行排版打樣，選擇宣傳冊印刷的方式進行印刷。制作企業宣傳冊必須把握一條原則，即根據企業自身風格、實力慎重選擇制作符合自己身份的制作物。避免讓顧客產生錯覺，提供錯誤的信息，從而產生一些負面的印象。通常展示的平面物種類繁多，如企業宣傳冊(產品目錄)、便捷手提袋、印有企業標識的明信片等。

制作一本企業宣傳冊的第一步是要確定體現多少信息、宣傳冊的用途、是否用于展示會。展示會上使用制作的企業宣傳冊與日常所說的目錄不盡相同。對于大型企業，參展的目的多在于鞏固其已有的品牌地位，并進一步推廣旗下產品。宣傳手冊多作為贈品發放，內容多為當季所推廣的系列產品目錄。

而小型企業，特別是國內大多數的企業，面對客戶的機會較知名企業少，所以希望表達較為全面的內容，這種目的下企業宣傳冊的制作要具體、充實。

宣傳冊的開本有很多種，也可以根據制作者的意愿進行變形，但是要盡可能不浪費紙張。選擇不同的開本還應當依據企業產品的風格而定，開本的大小效果。

長方形開本相對傳統一些，如正度16開(210cm×285cm)是最常用的雜志、藝術類書籍的尺寸，產品目錄也常使用這種開本。這種尺寸的版面較大，放置大型圖片視覺沖擊力強。一般大中型企業可以選用這種開本。

方形開本是較為時尚新穎的一種開本。這種開本較小，但跨頁版面仍然很大，做大尺度圖片的排版也會有很好的效果。中小型企業選用這種開本，既符合企業身份，也不會影響版面效果。

展示會上使用的宣傳冊，最好設計成標上頁碼能展開的一種，而避免將它裝訂成冊。而用騎馬訂(即U形訂)，裝訂的方法較其他裝訂方法也最便宜，大、中型企業通常使用這種方法。由于印務上的要求，這種方法裝訂的書頁總頁數必須是4的倍數。

另外，不用裝訂而直接折疊制作的手冊稱為折頁手冊。折疊方法大致分為兩類：返折和卷折，書籍通常采用返折的折疊法。卷折又可分為4卷折、蛇腹折和觀音折，后兩種比較常用。一般大中型企業若選用折頁手冊，務必選擇克數較高的紙張，并增加“折紙”工序，以避免宣傳冊顯得過于單薄進而影響企業形象。

大部分小型企業可選用卷折式的傳單。選用克數小的紙張不僅可以減少成本，制作過程中也不需要進行折紙這樣的工序。除了展覽會上的發放，目錄還可以在平時通過郵遞的方式傳遞。此種方式的目錄即所謂的MM廣告，又稱直接函件。為了節約成本，也可將目錄的尺寸直接設計成符合郵寄標準或能夠放入公司平時使用的DM廣告專用信封里的大小。

① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備

② 本篇為 設計智造www.cocoo.top 編輯整理，版權歸原作者所有，轉載請注明出處！