競價推廣過程中，最苦惱的事莫過于“錢花出去了，卻沒有效果”。

那么怎樣才能提高競價推廣賬戶效果呢？這個時候賬戶優(yōu)化就顯得格外重要了，那么競價推廣賬戶優(yōu)化，該如何進行優(yōu)化?

今天我們就來從競價推廣“賬戶結(jié)構(gòu)”、“關鍵詞”、“創(chuàng)意”、“落地頁”4方面，聊一聊如何通過競價推廣賬戶優(yōu)化，來提升sem推廣效果。

01

賬戶結(jié)構(gòu)

優(yōu)化競價推廣賬戶結(jié)構(gòu)

仔細觀察競價推廣賬戶的每個推廣計劃和單元，看是否有繼續(xù)優(yōu)化的空間。

在進行競價推廣賬戶結(jié)構(gòu)搭建時，要從競價推廣目的出發(fā)，根據(jù)不同的競價推廣目標建立不同的競價推廣計劃。其實推廣計劃的分類也就是那幾種，按產(chǎn)品類別劃分、按推廣設備劃分、按服務類別劃分、按推廣地域劃分、按照消費人群劃分，然后就是品牌詞、競品詞。

推廣單元的劃分就是根據(jù)關鍵詞詞性，將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的競價推廣關鍵詞劃分到同一個單元，有針對性的撰寫創(chuàng)意。

02

關鍵詞

競價推廣賬戶在進行關鍵詞選擇時，需要注意寬泛的關鍵詞搜索量雖然大，但是購買意向比較低，所以對于競價推廣小預算賬戶來說，要慎重考慮，可以選擇一些購買意向比較強的關鍵詞，以避免過多地浪費。

在日常賬戶優(yōu)化過程中，關鍵詞優(yōu)化最重要的就是穩(wěn)定關鍵詞的排名，對關鍵詞合理的出價

03

地域分析

數(shù)據(jù)通的地域數(shù)據(jù)報表和數(shù)據(jù)通的地域數(shù)據(jù)報表和時段報表一樣都可以獲取基礎數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

地域具體優(yōu)化方式如下：

轉(zhuǎn)化量大，成本高地域：增加百度競價賬戶預算，然后分析成本高的原因，并進行調(diào)整。

轉(zhuǎn)化量大，成本低地域：這應該是大家都希望的情況，對此可以增加百度競價賬戶預算，搶占排名，繼續(xù)跟進后期的轉(zhuǎn)化效果。

轉(zhuǎn)化量小，成本高地域：降低預算，減低關鍵詞排名。

轉(zhuǎn)化量小，成本低地域：增加百度賬戶預算，看關鍵詞排名是否增加。

對于長期轉(zhuǎn)化效果好的地域我們可以提高它的地域系數(shù)或者把它單獨建一個計劃也是可以的。

04

渠道平臺分析

通過對PC端和移動端的轉(zhuǎn)化成本和低價率等各項數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)分析，然后針對不同的設備，更有針對性的進行調(diào)整優(yōu)化。我們以下面這組數(shù)據(jù)為例：

PC端的點擊率比較低，則可以通過增添新的展現(xiàn)樣式，優(yōu)化百度競價推廣創(chuàng)意來提高點擊率；移動端的轉(zhuǎn)化成本比較高，則可以針對移動端進行降均價操作；同時也可以綜合移動端和PC端的所有數(shù)據(jù)整體進行分析，調(diào)整百度競價賬戶的預算比例。

除了同一個平臺不同設備之外，數(shù)據(jù)通還可以統(tǒng)計不同的平臺的轉(zhuǎn)化情況，包括競價推廣的百度、360、神馬、搜狗，信息流推廣的頭條、快手、百度、阿里匯川。我們可以通過轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)選擇轉(zhuǎn)化成本較低的平臺，這樣就可以更好的提升我們的ROI。

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