1.企業廣告宜傳以商標為核心

廣告宣傳和促銷是提高商標知名度、樹立企業形象、開拓商品市場的極為重要的手段。企業廣告宜傳以注冊商標為核心就是在廣告宣傳中要突出對注冊商標的宣傳，把商標置于廣告最顯著的位置，并與其他內容明顯區分開來。

在廣告宣傳中，企業的注冊商標被置于最核心的位置，以宣傳商標為核心樹立企業商標形象最終達到促銷的目的，已經成為廣告的重要價值所在。廣告與商標具有密不可分的血肉聯系。“商標借廣告而揚名，廣告借商標而增強效果，廣告中商標似一面飄揚的旌旗，成為消費者購物的向導和指南濃縮著商品和企業的整體形象，方寸之間展示給消費者廣闊的商品世界，使人領悟到注冊商標的深刻底蘊和內涵。”廣告和商標相得益彰，廣告的所有價值和營銷力最終將沉淀于商標之上，因此，廣告宣傳中不能沒有商標，否則，會使廣告資源缺乏歸宿而白白浪費。所以，廣告中應盡量避免羅列一些消費者晦澀的專業術語，甚至宣傳廠長經理的姓名，而應有重點地強化商標意識和商標認知，進而增加商標的信譽價值。

2.商品或其包裝上的商標應顯而易見并與商品裝璜嚴格區別

企業應將商標置于商品或其包裝的顯著位置，使其醒目突出，而不能本末倒置重點渲染商品名稱、包裝、裝潢，而離品的名稱包裝、裝潢很難得到壟斷性的保護并且商標使用應具有穩定性，不能隨意更改商標的文字、圖形或者其結合。這樣才能使消費者在購買商品時，對商標產生非常深刻的印象有的企業把商標置于商品或其包裝不顯眼的位置，而把商品裝潢甚至商品名稱弄得特別顯著，以致商標形同虛設，競爭對手乘機以相似的包裝裝潢、名稱仿冒其商品，從而使廠家受到巨大損失。

3.商標宣傳應具有連續性

企業商標信譽是一代甚至幾代人的心血的結晶，是企業長期努力艱苦經營的結果。而要保持商標信譽價值的穩定性就必須持續地進行商標宣傳。并根據產品生命周期的特點，在不同階段采取不同的宣傳策略。商標的信譽包括商標的知名度、忠誠度、營銷力等均是一個變量既可以由低變高，也可由高變低。所以，即使是已經馳名的商標，廣告宣傳也不能中斷，對品牌的管理不能消弱，否則，也會有馳名變得銷聲匿跡，使辛苦積攢起來的商標信譽隨著時間的流逝而喪失。我國很多企業不能很好使用商標持續宜傳戰略，廣告在一夜之間鋪天蓋地，一夜之間又銷聲匿跡的案例不在少數。