提出“付錢探求告白”，斷定大多對外貿(mào)易人第一功夫想到的是谷歌告白。不行含糊，谷歌遏制了大局部海外表線探求商場，但振奮的競投本錢也使中袖珍商家應(yīng)接不暇，而Bing探求動作美利堅合眾國外鄉(xiāng)第二大探求引擎，2019年體量坐落微軟里面排名第六名，其商場份額延長迅猛，占美利堅合眾國PC端的36%。從這個數(shù)據(jù)咱們不妨看到此刻恰是試水Bing告白的好機會。但斷定很多人對于Bing還不是更加領(lǐng)會。接下來，咱們就從Bing Ads的特性、 與Google Ads的辨別以及即使高效運用Bing Ads三個維度，帶你一次看個夠，助力企業(yè)超過一步觸達商業(yè)機械。

一、看法Bing Ads（必應(yīng)告白）

必應(yīng)告白依附微軟寰球超過的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)探求本領(lǐng)、實質(zhì)搜集資源和遍及寰球的用戶集體以及協(xié)作搭檔，為有告白實行需要的企業(yè)供給實行效勞。2019年4月，Bing Ads正式改名為Microsoft Advertising（微軟告白）。投放的必應(yīng)告白將在必應(yīng)探求搜集和雅虎、MSN等協(xié)作搜集上展現(xiàn)運轉(zhuǎn)。

1. 必應(yīng)告白的運轉(zhuǎn)體制

必應(yīng)告白有本人特殊的運轉(zhuǎn)體制：

1）計費辦法：必應(yīng)告白按CPC計費，即實行消息將免費在必應(yīng)展現(xiàn)，必應(yīng)告白主只需按點擊付錢。

2）展示體制：必應(yīng)告白以要害詞競投的情勢展示，即咱們對某個要害詞舉行競投,必應(yīng)會按照咱們的報價和告白品質(zhì)，確定告白在存戶探求相映要害詞時展示的程序。

3）展示情勢：囊括探求告白及實質(zhì)告白。探求告白會在存戶的探求字串適合告白的要害字時表露。實質(zhì)告白則會表露在與您產(chǎn)物或效勞有關(guān)系實質(zhì)的網(wǎng)頁上。

2. 必應(yīng)告白比擬谷歌告白的上風

固然谷歌引擎吞噬了大概80%的探求引擎商場，但帶來更多用戶的同聲這也表示著同樣產(chǎn)物、要害詞之間會帶來更多比賽。而在必應(yīng)上投放告白的比賽敵手比擬谷歌要少1/3以至一半，這在確定水平上也會縮小競投本錢。與此同聲，固然必應(yīng)告白與谷歌告白一律也是按點擊付錢，但必應(yīng)的平衡點擊本錢比擬谷歌貶低了33% -42%。總的來說，必應(yīng)告白比賽更低、本錢也對立更低。

二、必應(yīng)告白的優(yōu)化戰(zhàn)略——按照品質(zhì)得分

跟著年末旺季的到來，怎樣普及告白功效變成咱們關(guān)懷的中心，而品質(zhì)得分動作必應(yīng)告白在商場中的比賽力的標記，為咱們優(yōu)化告白功效供給了對準性的計劃。品質(zhì)得分沿用格外制，1-5代辦要害字功效不佳，6分代辦該要害字具備比賽力，但與其余同類要害字比擬，并不出色。

7-10分代辦該要害字很有比賽力。品質(zhì)得分囊括：預期點擊率、告白關(guān)系性得分、降落頁領(lǐng)會得分三局部，接下來咱們就這三個上面逐一細說。

1. 預期點擊率得分

預期的點擊率得分代辦告白被點擊的大概性以及要害字與其余同典型要害字的比賽水平。普及點擊率的辦法有很多，最徑直的一種即是粉飾告白案牘，簡直做法為：

1）在案牘中多多展示上風

不妨刻畫產(chǎn)物具備比賽力的場合，比方咱們供給了完備的售后效勞，就不妨在產(chǎn)物消息中中心標明“×天無來由調(diào)換、×月免費培修”等字樣，讓用戶一眼看到無形中減少斷定感。

2）表述簡直

案牘的表述要明顯簡直，比方咱們要年末打折，不要用“a big discount”刻畫，不妨簡直到數(shù)字，?cè)鏣here will be a 60% discount for customers who buy our products during Christmas。

3）巧用倒計時

在告白中增添一個倒計時的案牘也是一個不錯的辦法。比方：“Hurry, sale ends in 2 days”大概“Deadline to apply is in 3 weeks ”等，不妨給目的傳播一種重要、機不行失的氣氛，啟發(fā)用戶“激動”耗費。

2. 告白關(guān)系性得分

告白關(guān)系性得分代辦告白與存戶的探求查問或其余輸出的關(guān)系性。這邊咱們重要引見運用要害詞配合來優(yōu)化關(guān)系性的本領(lǐng)。

要害詞配合典型囊括普遍配合、普遍配合化裝符、短語配合、實足配合。從左到右越來越透徹，對立應(yīng)的點擊率和變化率就高，但展現(xiàn)量低。

普遍配合：當用戶以大肆程序探求要害字中的各個單詞或與要害字關(guān)系的單詞時，會觸發(fā)告白。

普遍配合化裝符：存戶探求查問中必需展示一定的單詞（或好像變體）時，本領(lǐng)觸發(fā)告白。

短語配合：存戶探求波及要害字中的一切單詞（或好像變體）時，觸發(fā)告白。

實足配合：存戶探求要害字中的真實字詞（或較小變體）時，實足配合會觸發(fā)告白。

所以，即使想要普及告白的關(guān)系性，采用實足配合是一個不錯的方法，?cè)欢欣磉\用，由于對立應(yīng)的展現(xiàn)量會較低。

其余，再有一種配合典型——否認要害字，它的效率在乎讓咱們不妨指存單詞忽視。這個典型不妨和普遍配合相貫串，比方咱們從事絲網(wǎng)行業(yè)，蓄意將“Tennis court fence”（網(wǎng)溜冰場護欄）動作要害詞之一，設(shè)為普遍配合，但咱們又不想讓探求“court”（人民法院）的用戶誤入咱們的網(wǎng)頁，所以不妨將“court”動作否認要害詞，進而減少告白關(guān)系性，博得匯報最大化。

3. 降落頁領(lǐng)會得分

降落頁領(lǐng)會得分重要按照點擊告白并登岸網(wǎng)站的存戶在咱們的目的網(wǎng)頁度數(shù)和時間長度。普及分數(shù)的本領(lǐng)有：

1）普及網(wǎng)站品質(zhì)

保護網(wǎng)站運轉(zhuǎn)速率，不妨經(jīng)過縮小圖形圖像數(shù)目的辦法扶助頁面更快加載。

2）網(wǎng)址精確、網(wǎng)頁精準

試想一下，存戶看到咱們的告白題目在寫鋼管，?cè)欢尤氲木W(wǎng)頁卻是謄寫鋼版的關(guān)系引見，存戶在網(wǎng)頁的中斷功夫天然不會太長。所以，咱們要保證網(wǎng)址鏈接對應(yīng)精確的網(wǎng)址，即使產(chǎn)物過多的話，咱們不妨為每種產(chǎn)物或效勞，?cè)玟摴堋⒐芗⒅`寫鋼版等創(chuàng)造獨立的降落頁，進而普及存戶領(lǐng)會感。

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