撰文：Chong

編纂：索拉里斯 / 景恒街張曼玉

全筆墨數：1409

觀賞時間長度：5秒鐘

7月8日，銀行職員聯合會出品了一部「大哥大閃付巧遇記」。

自銀行職員聯合會62節奏攝了奇異大片「回到6月2日」后，銀行職員聯合會大哥大閃付也具有了屬于本人的奇異貫串劇。本來瞥見4分多鐘還嫌長，哪想一點開就停不下來，一口吻刷完4集，只覺意猶未盡。百般神回轉神打開腦洞頻出，戲精附體的伶人們作風懸殊，天性明顯，完全節拍和各類小詳細的把控恰到好處。就算是個告白，也是個不妨看得有滋有味的告白。

話不多說，先來觀賞一下。

視頻加載中...

一個產物便宜點

買通一切人群

有沒有被劈面而來的魔幻氣味驚嚇到？是看了一秒鐘關掉了，仍舊被一個接一個的腦洞招引著走到了結果？亦或是跟我一律，一不提防就重溫了三遍？

最要害的是，「不翻開App就付出」這句話是否深沉印入了腦際中？

對于普遍的聽眾來說，四段短片怪僻、搞笑、風趣，同聲不妨實足get銀行職員聯合會閃付所帶來的便當。

而對于資深少許的專科人士不難創造，一個要求【不翻開APP就付出】經過四支短片在對四種人對話，辨別是任何事都在求快的精英人群；對高科技產物不傷風的人群（基礎包括了一切智高手機品牌的協作）；銀發人群/番邦人士；商戶人群。

在即日的瓜分中，本創最想說的是，銀行職員聯合會的傳遞一直在沿著品牌的中心要求處事，特殊犯得著進修。這一輪最新的傳遞不妨說買通了一切人群。在近幾年的傳遞中，銀行職員聯合會正在產生自己特殊的品牌調性。即日，當大普遍品牌還在辯論「品牌年青化」的功夫，銀行職員聯合會仍舊發端動作了，沖破金融行業本來的「道貌岸然」的板滯回憶，相反運用一種當下人愛好接收的表白辦法和其受眾對話，將本人扮成耗費者身邊的伙伴。

在銀行職員聯合會的稠密案例中，任何人城市很輕快的get到【Big idea】自己是銀行職員聯合會品牌一直維持的，用極具創新意識的表白辦法，同聲將傳遞訴乞降創新意識idea舉行深度綁定。如許的做法更簡單將傳遞消息點傳播到受眾的心智。固然咱們也見過很多品牌在運用連接復讀消息的辦法在做告白，至于所帶來的功效即是仁者見仁了，究竟每個介入個中的人城市說：「你不懂，對品牌來說每個階段的工作不一律。」

將已積聚品牌基調連接下來

就會產生品牌財產

銀行職員聯合會是個好例子。

從5月「另類」的母親節獻禮，62節安排清奇的國產時間機「冷艷跑圓場」，再到7月戲劇性迭起充溢詫異科學幻想的「巧遇記」，銀行職員聯合會的告白和經營銷售辦法在日漸風流的路途上越走越遠。

「不翻開APP就付出」這句話，怕是倒著都能背下來。

早在四月份份，銀行職員聯合會就為大哥大閃付做了一次傳遞戰爭，同樣超過「不翻開APP就付出」的特殊功效點，用如「不翻開包裝就能吃泡面？」「不翻開殼就能吃小龍蝦？」之類「想都別想」的天馬行空動作反襯，凸顯「不翻開APP就付出」的「真的就行」。

新穎脫俗的表述作風在「巧遇記」中獲得接受。

而比擬銀行職員聯合會4月的視頻告白，即日這支片更勝一籌的場合在乎，它在搞笑、魔幻的同聲，將什么是閃付，怎樣運用閃付，閃付扶助什么操縱，那些受眾大概不太領會大概比擬迷惑的題目，和故事劇本獲得了充溢的貫串，讓大概從沒用過大哥大Pay功效的耗費者也能輕快get到它該如何玩。

在注大捷意表白的基礎下，回答耗費者題目，充溢解釋產物的功效和特性，讓本來涼颼颼的產物功效連忙變得有了人情趣，讓聽眾很想聽下來。

用品牌的辦法

給年青人的情結一個出口

而在短片上線的前幾日，各地面鐵站和公共交通月臺已寂靜被銀行職員聯合會大哥大閃付這一次實行的平面海報所吞噬。

隨便瞥上一眼，即是足有半部分身高的「不，你不想」的巨幅臉色包。

再定睛一看，從來不是。這三組圖片，精巧地應用了時髦臉色包「不，你不想」的噱頭，將年青人的自嘲和產物的賣點相貫串，吸睛指數百分百。

而實行幾大品牌大哥大都能用閃付的平面上，銀行職員聯合會習用的反襯手法再次獲得充溢展示，但大概更深刻民心的，仍舊短片中把戲師那易如反掌各類Pay的精粹扮演。

對銀行職員聯合會這一輪玩法，你如何看？

難道看到這邊，和我一律，爆發了再去重溫一遍「大哥大付出巧遇記」的激動嗎？