企業(yè)如何通過品牌營銷策劃，讓產(chǎn)品賣的更好?

　　海飛絲特點，直觀就想到去屑，讓消費者知道“海飛絲”是“去屑-洗發(fā)水”，才是有頭屑消費者的必然選擇。什么香皂除菌?答：舒膚佳，同樣有干凈除菌衛(wèi)生需求的消費者，直觀反映選擇舒膚佳。品牌營銷，就是賦予產(chǎn)品品牌價值的策略，包裝滿足顧客特定價值需求的產(chǎn)品。

　　品牌營銷策劃

　　品牌營銷是銷售產(chǎn)品的前端環(huán)節(jié)，其意圖就是為了銷售產(chǎn)品而設(shè)定的。品牌營銷就是：“創(chuàng)造品牌價值，兌現(xiàn)產(chǎn)品業(yè)績”，即通過品牌符號與消費者溝通，實現(xiàn)顧客對產(chǎn)品的接受度、消費度。

　　品牌是一個產(chǎn)品最高價值的載體，品牌是賦予是顧客產(chǎn)品的精神文化認知，將品牌植入消費者腦中。品牌由價值、產(chǎn)品、符號三個要素構(gòu)成。

　　品牌設(shè)計

　　每一個成功的企業(yè)，無論大小、公司基本上都是由一個強大的品牌驅(qū)動的。

　　“每一個偉大品牌設(shè)計的背后是一種策略，品牌設(shè)計抓住了人們的思維方式和感覺”。所以，不可否認，企業(yè)品牌設(shè)計的重要性。一個品牌是建立在企業(yè)和客戶之間的承諾基礎(chǔ)上，它由品牌理念的視覺，語言，聽覺和環(huán)境等方式來表示。品牌設(shè)計，絕不僅僅是一個可識別的標志設(shè)計、VIS設(shè)計，強大的品牌設(shè)計創(chuàng)造競爭優(yōu)勢是巨大的和可持續(xù)的。

　　01 品牌本身是一筆寶貴的財富

　　品牌是最切實、最有價值的企業(yè)資產(chǎn)。品牌是一個公司的價值和品牌的重要組成部分，直接影響著資本市場。當(dāng)荷蘭啤酒巨頭喜力花了56億新幣從星獅收購亞太釀酒廠(APB)股份(F&N)，他們買的是什么?工廠?不，他們買的是品牌。

　　還有很多類似的例子，比如聯(lián)想收購IBM的ThinkPad。中國或YGM收購雅格獅丹。星展銀行或儲蓄銀行收購品牌的根本，企業(yè)的成功和建設(shè)強勢品牌能夠給企業(yè)帶來巨大的價值。

　　02 強大的品牌偏好產(chǎn)生

　　強大的品牌設(shè)計喚起強烈的情感，客戶忠誠的享受一次又一次情感體驗。50多年來，可口可樂能夠保持品牌的霸主地位，百事可樂想盡一切方法挑戰(zhàn)這個飲料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。今天，可口可樂已不再擁有能夠?qū)垢偁帉κ职偈驴蓸菲放频膬r格差距，這兩個品牌已經(jīng)保持大量的股票和忠誠度在各自的品牌社區(qū)。

　　03 強大的品牌是忠誠度的驅(qū)動器

　　強有力的品牌通過延長客戶的預(yù)期收入增加忠誠度。哈雷戴維森能夠通過品牌，即通過利用忠臣在其近乎崇拜的品牌資產(chǎn)作用于開發(fā)著摩托車，“我們賣的是象征著自由和獨立的感情”。

　　04 強大的品牌指令溢價

　　品牌可以使產(chǎn)品或服務(wù)更值錢。強大的品牌產(chǎn)生需求，價格和保費市場份額隨著時間的推移消費者的愿望。為什么新加坡航空公司比其他航空公司收取更多的費用在同級座位上?為什么查爾斯&Keith的鞋很容易賣出全價，而另一些則需要促銷和花費昂貴的推廣費用?柯達是能夠保持市場份額和競爭對手富士幾十年在世界各地有50%的溢價。這都源于品牌，這些無形的特性和品質(zhì)。

　　05 強大的品牌是品牌延伸的平臺

　　在當(dāng)今瞬息萬變的世界里，無論你的目標是增加利潤或體積，品牌創(chuàng)造需求，并且是有競爭力的優(yōu)勢為您的業(yè)務(wù)來源。但是，一個企業(yè)品牌設(shè)計必須有良好的定位，因為品牌缺乏清晰的，令人信服的思路往往會產(chǎn)生混亂當(dāng)中主要受眾不同的信息。

　　品牌經(jīng)典營銷策略連接產(chǎn)品，就是要充分滿足消費者各層次的價值訴求，將品牌核心價值、品牌核心產(chǎn)品、品牌核心符號載體于產(chǎn)品，以“符號—價值—產(chǎn)品”的連接，這樣的方式，在產(chǎn)品軟性情感精神屬性和硬性實用屬性訴求上，都充分滿足消費者需求。

　　這就是通過品牌策劃，最大限度地提升企業(yè)及品牌的價值，最終為客戶創(chuàng)造"品牌價值最大化"。????